Международный СММ

Facebook

Сервисы для площадкиActivepiecesAdEspressoAdsPowerAgorapulseAlbatoApiX-DriveAspireAuphonicвесь список ↓
РегионСША и Канада

Платформа · разбор собран по официальным страницам самой площадки и сервисов-помощников.

Обзор

Facebook для работы с аудиторией — это в первую очередь страница, а не профиль. Программный доступ устроен так, что публиковать можно только на страницу; публикация в личный профиль через Pages API не предусмотрена вовсе. Это первое, что стоит знать при выборе: если у вас личный профиль, весь описанный ниже механизм к нему не относится.

Сам сайт facebook.com закрыт для роботов: robots.txt запрещает обход агентам Claude.

Как начать

Работа через программный доступ требует токена доступа страницы, и получается он в четыре шага: запрос разрешений → согласие пользователя → обмен кода на пользовательский токен → запрос токена страницы. Одним ключом, как у части площадок, здесь не обойтись.

Разрешения раздельные и запрашиваются по отдельности: pages_show_list, pages_read_engagement, pages_manage_posts (публикация и планирование), pages_manage_engagement (модерация), pages_manage_metadata, pages_manage_ads, pages_manage_cta. Сервис, который просит у вас все семь сразу, просит больше, чем нужно для автопостинга: для него достаточно первых трёх.

Публиковать можно только на страницу — опубликованную или неопубликованную, — где у вас есть задача CREATE_CONTENT.

Что можно публиковать

О содержимом, сделанном искусственным интеллектом, Facebook пишет подробно — и это правило общее для Facebook, Instagram и Threads.

Пометка обязательна для фотореалистичного видео и реалистичного звука. Дословно: «We require people to disclose, using our AI-disclosure tool, whenever they post organic content with photorealistic video or realistic-sounding audio that was digitally created or altered, and we may apply penalties if they fail to do so».

Средство для этого есть. Пометка называется «AI info» (раньше «Made with AI»), и автор пользуется отдельным инструментом раскрытия.

Площадка распознаёт и сама — через отраслевые метаданные, а не на глаз: «we're building industry-leading tools that can identify invisible markers at scale – specifically, the "AI generated" information in the C2PA and IPTC technical standards». Оба стандарта названы прямо.

Прямого запрета на ИИ-содержимое нет — есть пометка и запрет на вред. Наказание за отсутствие пометки описано одной формулировкой: «…and we may apply penalties if they fail to do so». Чем именно наказывают — снятием, ограничением показов, потерей монетизации, — правило не раскрывает: ни ступеней, ни сроков, ни порогов там нет.

Как расти

Facebook определяет свои показатели точно, и определения стоит прочесть до того, как сравнивать числа с другой площадкой.

Просмотр видео (page_video_views): «The number of times your Page's videos played for at least 3 seconds, or for nearly their total length if they're shorter than 3 seconds» — порог три секунды либо почти вся длительность для роликов короче.

Охват (page_impressions_unique): «The number of people who had any content from your Page or about your Page enter their screen» — уникальные люди, и метрика помечена самой площадкой как оценочная (estimated). Отличие от показов: показы считают каждое попадание на экран, охват — людей по одному разу.

Вовлечённость (page_post_engagements): «The number of times people have engaged with your posts through reactions, comments, shares and more» — реакции, комментарии, пересылки и прочее, считаются разы, а не уникальные люди. Состав «and more» не расшифрован, и формулы ставки вовлечённости площадка не даёт.

У охвата есть срок годности: метрика помечена устаревшей выше Graph API v25 и попадает под отключение к 15 июня 2026 года. Определение может измениться вместе с заменой.

О правилах показа неоригинального содержимого площадка написала отдельно: «Content that is duplicative or involves minor edits to another creator's post» считается неоригинальным и понижается в показах; «Creators who are not adding substantial creative value will see their content deprioritized». Слова «AI» в этой записи нет — то есть понижают не за машинное происхождение, а за отсутствие собственного вклада.

Путь к монетизации

Программы выплат у Facebook есть. К заработку косвенно относится и правило об оригинальности выше: понижение показов бьёт по доходу раньше, чем любые пороги.

Инструменты и автоматизация

Pages API позволяет публиковать и планировать содержимое, читать статистику, модерировать комментарии и получать события через вебхуки. Это официальный путь, и его условия названы числами — редкий случай в каталоге.

Частота обращений задана формулой. Платформенный предел приложения: «Calls within one hour = 200 * Number of Users», где число пользователей — это «the number of unique daily active users an app has». Пояснение самой площадки: «if your app has 100 Users, your app can make 20,000 calls per hour».

Здесь важно, чей это предел: приложения, а не ваш. Сервис автопостинга с сотней клиентов делит двадцать тысяч обращений в час между всеми — и ваша очередь зависит от его загрузки, а не от вашего тарифа.

Пределов два вида: платформенные (для токенов приложения и пользователя) и по бизнес-сценарию BUC (для системных токенов и токенов страницы). При пересечении применяется BUC.

Расход виден. Заголовок X-App-Usage содержит call_count, total_cputime и total_time — проценты от предела. Ошибки названы кодами: «4: Indicates that the app whose token is being used in the request has reached its rate limit», «17» — то же для пользователя.

Следствие для планирования публикаций, которое стоит знать: продолжать попытки после отказа вредно — расход продолжает расти, и срок ожидания удлиняется.

Ограничения и правила

Для человека Facebook пределов не называет, и говорит об этом прямо. Дословно: «We have limits in place to prevent the abuse of our features and to protect people from spam and harassment. These limits are based on different factors, like speed and quantity. We can't provide additional details on the rate limits that are enforced».

Это самый прямой отказ из площадок каталога: устройство предела объяснено (скорость и количество), число не названо намеренно.

Часовое окно применяется только к программному доступу; к действиям человека — нет, там говорится о «speed and quantity» без чисел и окон.

Пределы на приглашения в друзья, добавление в группы и сообщения существуют, но описаны примерами, а не числами: «If someone is sending out an excessive number of messages to people they aren't friends with, they may be warned or temporarily blocked from sending messages»; «If someone adds several people to a group within a short period of time…». О сообщениях отдельно: «If you were warned for sending messages too quickly, you'll need to stop this activity temporarily to avoid being blocked».

Отдельных ограничений для новых аккаунтов Facebook не публикует. Вместо возраста аккаунта названа история поведения: «The length of a block depends on the severity of the violation and your history on Facebook».

Кому подходит

Facebook подходит тому, кто работает страницей и готов к автоматизации через официальный интерфейс: там условия названы формулами, а не намёками, и расход виден в заголовке ответа.

Он хуже подходит тому, кому нужна предсказуемость ручной работы: пределы для человека площадка сознательно не публикует, и узнать, где граница, можно только упёршись в неё.

Тому, кто выбирает сервис-планировщик, стоит помнить: часовой предел принадлежит приложению, а не вам, и делится между всеми его клиентами.

Сервисы для работы с площадкой

Список собран из фактов самих сервисов: каждая строка — заявление сервиса о поддержке площадки, с указанием источника. Отсутствие сервиса в списке значит лишь, что заявления в базе нет.

Автопостинг и планирование:

Статистика и аналитика:

Общение с клиентами:

Автоматизация:

Мониторинг упоминаний:

Другие задачи:

Проверенные факты из базы

Краткие проверенные данные, на которые опирается разбор.

Кто здесь есть

Facebook DAU (daily active users) в регионе «US & Canada» — 205 млн в среднем за декабрь 2023 года (Q4'23). Последний период, когда Meta публиковала пользователей Facebook в разбивке по регионам: с I квартала 2024 года эта разбивка больше не публикуется.

презентация компании для инвесторов. Дословно: «Facebook Daily Active Users (DAUs) In Millions ... US & Canada»

Facebook DAU в регионе «Europe» (регион Meta, шире Евросоюза) — 308 млн в среднем за декабрь 2023 года (Q4'23). Facebook MAU по этому же региону — 408 млн на 31 декабря 2023 года.

презентация компании для инвесторов

Facebook DAU в регионе «Asia-Pacific» — 914 млн в среднем за декабрь 2023 года (Q4'23); это крупнейший регион аудитории Facebook. MAU по региону — 1 367 млн на 31 декабря 2023 года.

презентация компании для инвесторов

Facebook DAU в регионе «Rest of World» — 683 млн в среднем за декабрь 2023 года (Q4'23). MAU по региону — 1 018 млн на 31 декабря 2023 года. Итого по миру: DAU 2 110 млн, MAU 3 065 млн.

презентация компании для инвесторов

Среднемесячное число активных получателей услуги (average monthly active recipients, AMAR) в Евросоюзе — 262 480 454 за полугодие 1 июля – 31 декабря 2025 года. Отчёт Facebook по DSA как VLOP, опубликован 28 февраля 2026 года (раздел 10_AMAR).

обязательное раскрытие по Регламенту ЕС о цифровых услугах. Дословно: «Number of average monthly active recipients during the reporting period, TOTAL, 262,480,454»

AMAR по DSA во Франции — 42 833 528 за полугодие 1 июля – 31 декабря 2025 года; крупнейшая страна ЕС по аудитории Facebook.

обязательное раскрытие по Регламенту ЕС о цифровых услугах

AMAR по DSA в Италии — 36 428 069 за полугодие 1 июля – 31 декабря 2025 года.

обязательное раскрытие по Регламенту ЕС о цифровых услугах

AMAR по DSA в Германии — 32 089 162 за полугодие 1 июля – 31 декабря 2025 года.

обязательное раскрытие по Регламенту ЕС о цифровых услугах

AMAR по DSA в Испании — 27 055 087 за полугодие 1 июля – 31 декабря 2025 года.

обязательное раскрытие по Регламенту ЕС о цифровых услугах

AMAR по DSA в Польше — 24 778 058 за полугодие 1 июля – 31 декабря 2025 года.

обязательное раскрытие по Регламенту ЕС о цифровых услугах

AMAR по DSA в Румынии — 12 731 974 за полугодие 1 июля – 31 декабря 2025 года.

обязательное раскрытие по Регламенту ЕС о цифровых услугах

AMAR по DSA в Нидерландах — 10 104 958 за полугодие 1 июля – 31 декабря 2025 года.

обязательное раскрытие по Регламенту ЕС о цифровых услугах

AMAR по DSA в Бельгии — 8 042 219 за полугодие 1 июля – 31 декабря 2025 года.

обязательное раскрытие по Регламенту ЕС о цифровых услугах

AMAR по DSA в Португалии — 7 857 650 за полугодие 1 июля – 31 декабря 2025 года.

обязательное раскрытие по Регламенту ЕС о цифровых услугах

AMAR по DSA в Швеции — 7 218 606 за полугодие 1 июля – 31 декабря 2025 года.

обязательное раскрытие по Регламенту ЕС о цифровых услугах

Среднее число ежемесячно активных аккаунтов (monthly active accounts / MAU) в Японии — 22,1 млн за отчётный период с 30 июля 2025 по 31 марта 2026 года. Годовой отчёт Meta по японскому закону IDPA от 31 мая 2026 года, таблица 1.4.

официальный отчёт компании. Дословно: «Number of Monthly Active Accounts Facebook Instagram Threads ... 22.1 million 82.0 million 20.6 million»

Контент

Требуется для фотореалистичного видео и реалистичного звука. Дословно: «We require people to disclose, using our AI-disclosure tool, whenever they post organic content with photorealistic video or realistic-sounding audio that was digitally created or altered, and we may apply penalties if they fail to do so.» Про изображения такого требования нет: их площадка обещает помечать сама

Правило общее для Facebook, Instagram и Threads — Meta ведёт его в разделе «Misinformation» «Норм сообщества». Справка самой площадки («Label AI content on Instagram», help.instagram.com/761121959519495) недоступна обычным запросом: домен отдаёт HTTP 400 без браузера, а robots.txt help.instagram.com содержит «User-agent: ClaudeBot / Disallow: /»

Пометка называется «AI info» (раньше «Made with AI»): «Meta began adding labels to a wider range of video, audio and image content» (с мая 2024), «These are displayed as “AI Info”». Автор пользуется отдельным средством: «we’re adding a feature for people to disclose when they share AI-generated video or audio so we can add a label to it». Площадка показывает происхождение пометки: «shares whether the content is labeled because of industry-shared signals or because someone self-disclosed»

Формулировка про средство раскрытия — из блога Meta https://about.fb.com/news/2024/02/labeling-ai-generated-images-on-facebook-instagram-and-threads/. Пошаговой инструкции (где именно переключатель в форме публикации) в доступных источниках нет: справочные страницы Meta закрыты, см. примечание к ai_disclosure_required

Да, через отраслевые метаданные. Дословно: «we’re building industry-leading tools that can identify invisible markers at scale – specifically, the “AI generated” information in the C2PA and IPTC technical standards»; «in the coming months we will label images that users post to Facebook, Instagram and Threads when we can detect industry standard indicators that they are AI-generated». Также: «Our “Made with AI” labels on AI-generated video, audio and images will be based on our detection of industry-shared signals of AI images or people self-disclosing that they’re uploading AI-generated content»

Прямо названы оба стандарта — C2PA и IPTC. Вторая цитата — из https://about.fb.com/news/2024/04/metas-approach-to-labeling-ai-generated-content-and-manipulated-media/. Meta признаёт неполноту учёта: «labeling methodology is still evolving» и данные «may not capture labels on some content that is edited with AI»

Прямого запрета на ИИ-содержимое нет — есть пометка и запрет на вред. Дословно: «We may place an informative label on the face of content – or reject content submitted as an advertisement – when the content is a photorealistic image or video, or realistic sounding audio, that was digitally created or altered and creates a particularly high risk of materially deceiving the public on a matter of public importance.» Удаляется независимо от способа изготовления: «We remove misinformation or unverifiable rumors that expert partners have determined are likely to directly contribute to a risk of imminent violence or physical harm to people»; «We consult with leading health organizations to identify health misinformation likely to directly contribute to imminent harm to public health and safety»; о выборах и переписи — «We remove misinformation that is likely to directly contribute to a risk of interference with people’s ability to participate in those processes»

Перечня «нельзя делать голоса реальных людей / лица / выборы / медицинские заявления» отдельно для ИИ у Meta нет: запреты сформулированы по вреду, а не по способу изготовления. Поэтому — partial

«…and we may apply penalties if they fail to do so» — единственная формулировка о наказании за отсутствие пометки. Чем именно наказывают (снятие, ограничение показов, потеря монетизации), правило не раскрывает

Никаких сроков, ступеней и порогов в правиле не названо — только «may apply penalties». Более подробной страницы о последствиях отсутствия пометки на доступных ресурсах Meta не нашла

Об ИИ прямо не сказано; правило сформулировано про неоригинальное содержимое: «Content that is duplicative or involves minor edits to another creator’s post» считается «unoriginal and deprioritized»; «Creators who are not adding substantial creative value will see their content deprioritized, and they may see their account deemed non-recommendable and demonetized, if they continue to post primarily unoriginal content»

Слова «AI» в тексте этой записи блога Meta об оригинальности содержимого нет — то есть площадка не наказывает за ИИ как таковой, а наказывает за неоригинальность. Сами «Content Monetization Policies» проверить не удалось: они на www.facebook.com/business/help, домен закрыт в robots.txt («User-agent: * / Disallow: /»)

Ограничения и лимиты

Назван формулами. Платформенный предел приложения: «Calls within one hour = 200 * Number of Users», где «The Number of Users is based on the number of unique daily active users an app has»; пояснение: «if your app has 100 Users, your app can make 20,000 calls per hour». Для пользовательского ключа числа скрыты: «Due to privacy concerns, we do not reveal actual call count values for users». Деловой предел для страниц: «Calls within 24 hours = 4800 * Number of Engaged Users», где «The Number of Engaged Users is the number of Users who engaged with the Page per 24 hours». Мессенджер: «Calls within 24 hours = 200 * Number of Engaged Users»; «Conversations API: Your app can make 2 calls per second per Facebook Page»

У Meta два разных механизма: Platform Rate Limits (час, считается от активных пользователей приложения) и Business Use Case (сутки, считается от вовлечённых пользователей страницы). Правило разрешения спора названо прямо: «If both Platform and Business Use Case rate limits can be applied to a request, BUC rate limits will be applied»

Для программного доступа описаны подробно: расход показывает заголовок «X-App-Usage» с полями call_count, total_cputime и total_time (проценты от предела); ошибки — «4: Indicates that the app whose token is being used in the request has reached its rate limit», «17: Indicates that the User whose token is being used in the request has reached their rate limit», «32: Indicates that the User or app whose token is being used in the Pages API request has reached its rate limit», «613: Indicates that a custom rate limit has been reached». Правило поведения: «When the limit has been reached, stop making API calls. Continuing to make calls will continue to increase your call count, which will increase the time before calls will be successful again.» Для человека наказание описано словами: предупреждение, затем временная блокировка возможности

Важное следствие для планирования: продолжать попытки после отказа вредно — расход продолжает расти и срок ожидания удлиняется. Это заявление самой площадки, а не наш вывод

Числом не назван, и площадка прямо отказывается его называть. Дословно: «We have limits in place to prevent the abuse of our features and to protect people from spam and harassment. These limits are based on different factors, like speed and quantity. We can't provide additional details on the rate limits that are enforced»

Это самый прямой отказ из тринадцати площадок: Facebook объясняет устройство предела (скорость и количество) и сразу сообщает, что подробностей не даст. Страница читалась в облегчённой версии справки без сценариев; robots.txt Facebook агента ClaudeBot называет и запрещает ему лишь отдельные разделы, среди которых справки нет

Числом не названы. Пределы на приглашения в друзья и добавление в группы описаны только примерами: «If someone is sending out an excessive number of messages to people they aren't friends with, they may be warned or temporarily blocked from sending messages»; «If someone adds several people to a group within a short period of time, that person may be warned or temporarily blocked from adding more people». Совет из статьи о блокировках: «Only send friend requests to people you know»

Facebook описывает поведение, за которое наказывает, но чисел не даёт: «We can't provide additional details on the rate limits that are enforced». Отдельная статья «Blocked from sending friend requests on Facebook» (help/320587401313728) за отведённое время не открылась, её содержимое сюда не переносится

Существуют, числом не названы. Дословно: «Facebook has limits in place to prevent behavior that others may find annoying or abusive. These limits restrict the rate at which you can use certain features on the site. If you were warned for sending messages too quickly, you'll need to stop this activity temporarily to avoid being blocked from sending messages.» И запрет по существу: «Unsolicited messages of any kind aren't allowed»

Статья справки «Limits to sending messages on Facebook». Ни числа сообщений, ни длительности предупреждения не приводится; для программного доступа действует отдельный счёт — 200 обращений в сутки на вовлечённого пользователя в Messenger API

Программный доступ

Что умеет. Pages API позволяет публиковать и планировать контент, читать статистику, модерировать комментарии и получать события через вебхуки

Как подключается. требуется токен доступа СТРАНИЦЫ, получаемый в четыре шага: запрос разрешений → согласие пользователя → обмен кода на пользовательский токен → запрос токена страницы

разрешения раздельные и запрашиваются по отдельности: pages_show_list, pages_read_engagement, pages_manage_posts (публикация и планирование), pages_manage_engagement (модерация), pages_manage_metadata, pages_manage_ads, pages_manage_cta

публиковать можно ТОЛЬКО на страницу (опубликованную или неопубликованную), где есть задача CREATE_CONTENT; публикация в личный профиль через Pages API не предусмотрена

Лимит обращений. лимит приложения — скользящее окно в час по формуле «Calls within one hour = 200 * Number of Users», где Number of Users — число уникальных ежедневно активных пользователей приложения. Это лимит НА ПРИЛОЖЕНИЕ, а не на пользователя

лимиты двух видов: платформенные (для токенов приложения и пользователя) и по бизнес-сценарию BUC (для системных токенов и токенов страницы); при пересечении применяется BUC

metrics

Просмотр видео страницы (page_video_views) дословно: «The number of times your Page's videos played for at least 3 seconds, or for nearly their total length if they're shorter than 3 seconds» — порог 3 секунды либо почти вся длительность для роликов короче. Показ контента (page_impressions) дословно: «The number of times any content from your Page or about your Page entered a person's screen» — без порога времени

www.facebook.com/help: в robots.txt у ClaudeBot собственная секция (help не запрещён), но статьи справки отдаются за логином — использован Graph API. Внимание: у Meta два определения «просмотра» рядом — видео 3 сек против показа на экране без порога; большая часть метрик Page Insights будет отключена к 15.06.2026

Охват страницы (page_impressions_unique) дословно: «The number of people who had any content from your Page or about your Page enter their screen» — уникальные люди, метрика помечена как оценочная (estimated); отличие от показов: показы считают каждое попадание на экран, охват — людей один раз

Метрика помечена deprecated выше Graph API v25 и попадает под отключение метрик к 15.06.2026 — определение может исчезнуть из документации

page_post_engagements дословно: «The number of times people have engaged with your posts through reactions, comments, shares and more» — реакции, комментарии, шеры и прочее, считаются разы (не уникальные люди); ставка вовлечённости площадкой не определяется

Состав «and more» не расшифрован; формулы ER нет

Раздел каталога: все похожие Смотрите также: указатель каталога · регион: США и Канада · сравнение планировщиков · подбор по ситуации · ограничения площадок