Международный СММ

Tumblr

Сервисы для площадкиBrandwatchContentStudioLatenodeOnlypultPabbly ConnectSprout SocialVista Social
РегионСША и Канада

Платформа · разбор собран по официальным страницам самой площадки и сервисов-помощников.

Обзор

Tumblr — площадка коротких блогов с общей лентой. Единица содержания здесь не «пост в профиле», а запись, которую другие подхватывают реблогом: копия уходит в чужой блог, туда же можно дописать свой текст, и цепочка живёт дальше без участия автора. Условия обслуживания описывают этот механизм прямо: лицензия на содержание нужна площадке в том числе затем, чтобы включить реблог, позволяющий перераспределять содержание из одного блога в другой, добавляя собственный текст до или после него.

Владелец у площадки менялся не раз, и текущий указан в самих условиях: Tumblr, Inc. — компания штата Делавэр, полностью принадлежащая Automattic Inc.; отдельным абзацем там же сказано, что «Tumblr теперь часть Automattic», и условия обновлены, чтобы отразить это изменение.

Отличие Tumblr от большинства площадок справочника — открытость технической части: документация интерфейса, лицензионное соглашение к нему и правила лежат в открытом репозитории под лицензией Apache 2.0 (репозиторий документации). Всё изложенное ниже взято оттуда и из магазинов приложений: сам сайт tumblr.com закрыт для автоматического чтения.

Кто здесь есть

Собственных чисел аудитории — MAU или DAU — Tumblr в проверенных документах не публикует. Есть только показатели каналов распространения, и владелец у каждого свой.

Google сообщает о приложении Tumblr: более 100 млн загрузок, 3,74 млн отзывов и средняя оценка 3,9; издатель — Tumblr, Inc.. Это счётчик магазина, а не число живых пользователей. Apple по тому же приложению приводит 371 тыс. оценок при средней 4,2, возрастной ценз 13+, размер 165,3 МБ и поддержку английского языка и ещё 15 языков. Языковой перечень приложения — единственный подтверждённый ориентир по языкам площадки.

Юридическая привязка к странам видна по составу переводов правил: условия переведены на семь европейских языков, а политика конфиденциальности имеет отдельную версию для Европейского союза (файлы репозитория).

Как начать

Пошагового описания регистрации мы дать не можем: справочный центр закрыт для нас правилами обхода. Ниже — только то, что зафиксировано в открытых документах.

Возраст. Условия задают три порога: минимальный возраст — 13 лет, 16 лет для пользователей Европейского союза и Великобритании, 18 лет для отдельных функций.

Блоги. Аккаунт и блог — не одно и то же: у пользователя есть основной блог и вторичные, и их число ограничено — не более 10 новых блогов в сутки.

Собственный домен. Блог можно привязать к своему домену, но при регистрации домена в Tumblr или переносе существующего вы дополнительно принимаете условия регистратора.

Отдельного делового аккаунта нет. Ни условия, ни документация интерфейса не описывают верификацию компании или особый тип аккаунта для бизнеса: компания работает тем же блогом, что и частное лицо.

Что можно публиковать

Форматы описаны в спецификации нового формата записей (Neue Post Format): запись собирается из блоков — текст с разметкой и подзаголовками, изображения, ссылки, аудио, видео и встраиваемые проигрыватели, а списки поддерживают вложенность до седьмого уровня. Старый набор типов записей — текст, фото, цитата, ссылка, диалог, аудио, видео, ответ — по-прежнему поддерживается, а ограничение размера названо только для устаревшего способа загрузки фотографий: файл изображения — не более 10 МБ.

Запрещённое перечислено в пользовательских правилах. Среди прочего: терроризм, разжигание ненависти, вред несовершеннолетним, поощрение самоповреждения, а также спам — «не ставьте теги, которые введут в заблуждение ищущего, не перегружайте записи малорелевантными тегами, не внедряйте в записи сомнительный код вроде переадресаций на JavaScript или подстановки чужой рекламы в блоги, не используйте обманные способы получения дохода и трафика и не создавайте блоги, основное назначение которых — партнёрский маркетинг».

Отдельный запрет касается автоматизации: «Не регистрируйте аккаунты и не публикуйте содержание автоматически, систематически или программно». Читать его нужно вместе с лицензией на интерфейс: сам интерфейс разрешён, а запрещены массовая регистрация и машинная публикация в обход правил.

Как расти

Что площадка описывает сама

Механику ранжирования ленты Tumblr в открытых документах не описывает. Подтверждённые инструменты роста — реблог и теги: интерфейс отдаёт ленту записей по конкретному тегу, а правила требуют, чтобы теги были осмысленными (пользовательские правила).

Платное продвижение

Собственный инструмент продвижения называется Blaze. Условия относят его к платным услугам: «некоторые услуги требуют оплаты („платные услуги“, включая, помимо прочего, премиальные темы, Blaze и подписки»). Цены видны в карточке приложения Apple: среди встроенных покупок перечислены Blaze за 9,99 доллара и Blaze за 24,99 доллара. Что входит в каждый набор и как считается охват, из открытых источников не видно.

Реклама

Условия обязывают тех, кто публикует или покупает рекламу и спонсорское содержание, соблюдать «Глобальную рекламную политику». Сам текст этой политики лежит на закрытом для нас домене.

Что известно точно — как рекламу нельзя показывать в сторонних приложениях. Лицензия к интерфейсу запрещает удалять или вставлять содержание при показе чужой ленты, включая рекламу и спонсорские материалы, менять порядок записей и оформлять свою рекламу так, чтобы её путали с записями.

Путь к монетизации

Условий выплат авторам — порогов, долей, географии — Tumblr в открытых документах не публикует. Подтверждается другое: есть платные функции, за которые платит пользователь, и есть платная подписка на блог.

Подписки на содержание существуют: документация интерфейса упоминает отмену подписки Post+ как побочное следствие блокировки пользователя — то есть у блога может быть платная подписка. Механику и долю площадки эта строка не раскрывает.

Подписки возобновляются автоматически: оплата списывается помесячно или ежегодно, отменить нужно не позднее чем за 14 дней до конца периода.

Цены встроенных покупок в приложении Apple на дату проверки таковы: Tumblr Premium — 6,99 доллара и 69,99 доллара, знак поддержки (Supporter Badge) — 2,99 доллара в месяц, синяя галочка — 7,99 доллара, радужная галочка в TumblrMart — 7,99 доллара, «лунный» значок — 5,99 доллара, подарочные крабы на панели — 2,99 доллара, 500 кредитов Live — 4,99 доллара. Это то, что пользователь платит площадке. Обратите внимание на характер списка: значительная часть платных функций — украшения профиля и знаки.

Права на своё содержание автор сохраняет: «вы сохраняете права интеллектуальной собственности на то, что публикуете в Tumblr», а площадка получает безвозмездную лицензию, которая и делает возможным реблог.

Инструменты и автоматизация

Официальный интерфейс

Tumblr API версии 2 документирован публично. Поддерживаются две схемы авторизации — OAuth 1 и OAuth 2, включая обмен токена OAuth 1 на OAuth 2; доступны сведения о блоге, публикация и правка записей, очередь и черновики, лента подписок, лайки и лента по тегу.

Полезная деталь: метод /user/limits отдаёт по каждому виду действия предел, остаток и время сброса — сервис может показывать владельцу блога, сколько публикаций у него осталось на сегодня.

Официальные клиентские библиотеки компания ведёт сама: JavaScript (tumblr.js), Python (pytumblr), Java (jumblr), PHP (tumblr.php) и Go (tumblr.go); там же лежит XKit-Rewritten — набор расширений для нового интерфейса (репозитории организации). Для расширений браузера есть отдельная документация веб-клиента: объект window.tumblr, сопоставление внутренних имён классов с реальными и доступ к строкам локализации (документ о веб-платформе).

Чего интерфейс не разрешает

Лицензия к интерфейсу ограничивает продуктовые замыслы сильнее, чем кажется. Нельзя пересоздавать панель управления и полноценные клиенты Tumblr там, где у площадки уже есть официальное приложение; продвигать содержание внутри сети Tumblr, в том числе за деньги, и строить рейтинги и каталоги блогов; синдицировать и распространять чужое содержание; создавать сборники тем и расширений в обход площадки; выгружать содержание в хранилище, повторяющее хранилище Tumblr, и перепродавать материалы или открывать к ним доступ через собственный интерфейс — исключение сделано только для переноса данных по просьбе самого пользователя. Отдельно запрещено использовать содержание для слежки, профилирования и манипуляции, а также нацеливаться на людей по защищённым признакам.

Практический вывод: сервис отложенной публикации для собственного блога здесь возможен, а сервис «продвижения», каталог блогов или архив чужих записей — нет.

Ограничения и правила

Числа взяты из официальной документации интерфейса (раздел о пределах):

  • Частота обращений: 300 вызовов в минуту, 18 000 в час и 432 000 в сутки на IP-адрес; 1000 в час и 5000 в сутки на ключ приложения. При превышении сервер отвечает 429 Limit Exceeded.
  • Публикации: не более 250 новых записей в сутки на пользователя, включая реблоги.
  • Медиа: 250 изображений в сутки, 20 видео в сутки и суммарно не более 60 минут видео; файл изображения через устаревший метод — не более 10 МБ.
  • Действия: 200 подписок и 1000 лайков в сутки, 10 новых блогов в сутки.
  • Постоянные потолки: не более 5000 подписок блога, 1000 записей в очереди и 1000 отфильтрованных тегов.

Правовое и содержательное:

Кому подходит

Подходит проектам с визуальным и текстовым содержанием, у которых есть преданное сообщество: реблог работает без рекламного бюджета и без алгоритмической выдачи, но и без сообщества ничего не даёт. Подходит разработчикам: документация, лицензионное соглашение и правила лежат открыто, а официальные библиотеки есть для пяти языков. Подходит тем, кому важно сохранить права на содержание: условия прямо оставляют интеллектуальную собственность за автором.

Не подходит, если вы строите сервис продвижения, каталог блогов или архив чужих записей: лицензия к интерфейсу это прямо запрещает. Не подходит для планирования по метрикам аудитории: чисел охвата площадка не публикует. И не подходит тем, кому нужен предсказуемый доход от площадки: подтверждённых условий выплат авторам в открытых документах нет.

Сервисы для работы с площадкой

Список собран из фактов самих сервисов: каждая строка — заявление сервиса о поддержке площадки, с указанием источника. Отсутствие сервиса в списке значит лишь, что заявления в базе нет.

Автопостинг и планирование:

Автоматизация:

Мониторинг упоминаний:

Проверенные факты из базы

Краткие проверенные данные, на которые опирается разбор.

Что это за площадка

площадка описывает себя так: «Tumblr is the place you go to be yourself on the internet. No performance, no perfection. Just you, and the people who get it.»

самоописание: это заявление площадки о себе, не независимая оценка

Tumblr, Inc. — компания штата Делавэр, полностью принадлежащая Automattic Inc.; в условиях отдельно сказано, что Tumblr теперь часть Automattic

Из преамбулы условий обслуживания

лицензия на пользовательское содержание нужна площадке в том числе для реблога: перераспределения записи из одного блога в другой с добавлением своего текста до или после

Формулировка условий

Кто здесь есть

Google Play: более 100 млн загрузок, 3,74 млн отзывов, средняя оценка 3,9; издатель Tumblr, Inc.

Числа принадлежат Google и аудиторию не измеряют

App Store: 371 тыс. оценок при средней 4,2, возрастной ценз 13+, размер 165,3 МБ

Числа принадлежат Apple

Аккаунт и доступ

минимальный возраст — 13 лет, 16 лет для пользователей Европейского союза и Великобритании, 18 лет для отдельных функций

Условия называют это твёрдым правилом

Что можно публиковать

запись собирается из блоков нового формата (NPF): текст с разметкой и подзаголовками, изображения, ссылки, аудио, видео, встраиваемые проигрыватели; списки поддерживают вложенность до седьмого уровня

Старый набор типов записей также поддерживается

Контент

правила запрещают терроризм, разжигание ненависти, вред несовершеннолетним, поощрение самоповреждения, спам, обманные способы получения дохода и трафика и блоги, основное назначение которых — партнёрский маркетинг

Пользовательские правила

прямой запрет: не регистрировать аккаунты и не публиковать содержание автоматически, систематически или программно

Читается вместе с лицензией на интерфейс: сам интерфейс разрешён

запрещены сторонние хранилища тем: правила требуют брать темы только из каталога площадки, поскольку сторонние сборники исторически служили каналом спама и кражи учётных данных

Пользовательские правила

Реклама

условия обязывают тех, кто публикует или покупает рекламу и спонсорское содержание, соблюдать Глобальную рекламную политику

Сам текст политики лежит на закрытом для нас домене и не читался

Как здесь платят

Кого принимают. Программы, по которой Tumblr платит авторам, сейчас нет: Post+ закрыт («As of January 2024, Tumblr has removed Post+»), чаевые закрыты («Tipping has shut down as of June 1st, 2024»). Из платных возможностей остались Premium («Anyone with a Tumblr account is eligible for Premium or gifting Premium to others, regardless of where they reside») и продвижение Blaze («To Blaze a post you must be over 18 years old»), но это платежи от автора, а не автору

обе механики заработка для авторов закрыты самой площадкой

Действующих программ выплат авторам нет. Закрытые: Post+ (подписка на закрытые публикации, снята в январе 2024) и Tipping (чаевые, закрыты 1 июня 2024). Действующие платные возможности — Tumblr Premium и продвижение публикаций Blaze — деньги берут с пользователя, а не платят автору

у площадки не осталось программы для авторов

Где доступно. Перечня стран нет; для Premium сказано «regardless of where they reside»

страновых ограничений для действующих платных возможностей справка не задаёт, но и программы выплат авторам нет

документация интерфейса упоминает отмену подписки Post+ как побочное следствие блокировки пользователя — то есть платная подписка на блог существует

Доля площадки, пороги вывода и география выплат из открытых источников не видны

Платные подписки

платными услугами условия называют премиальные темы, Blaze и подписки; подписки возобновляются автоматически, отменить нужно не позднее чем за 14 дней до конца периода

Все цены указаны в долларах США

Сколько стоит

встроенные покупки в приложении Apple: Tumblr Premium 6,99 и 69,99 доллара, Blaze 9,99 и 24,99 доллара, знак поддержки 2,99 доллара в месяц, синяя галочка 7,99, радужная галочка TumblrMart 7,99, лунный значок 5,99, подарочные крабы 2,99, 500 кредитов Live 4,99

Цены магазина Apple на дату проверки

Ограничения и лимиты

250 новых записей в сутки на пользователя (включая реблоги), 250 изображений, 20 видео и суммарно не более 60 минут видео, 200 подписок, 1000 лайков, 10 новых блогов

Пределы считаются по календарным суткам серверов площадки

блог может быть подписан не более чем на 5000 блогов, держать не более 1000 записей в очереди и фильтровать не более 1000 тегов

Постоянные потолки, а не суточные

файл изображения при загрузке устаревшим методом — не более 10 МБ

Предельного размера видео в открытой документации нет

Ограничения

файл для роботов прямо запрещает обход роботам ClaudeBot и anthropic-ai (Disallow: /); то же указание стоит на поддоменах справочного центра и блогов площадки

Запрет соблюдали: ни одна страница tumblr.com не запрашивалась

справочный центр help.tumblr.com закрыт для ClaudeBot, anthropic-ai и ряда других сборщиков данных

Поэтому пошаговые инструкции площадки не проверялись

Модерация

«If we conclude that you are violating these guidelines, you may receive a notice via email. If you don't explain or correct your behavior, we may take action against your account» и «we reserve the right to suspend accounts, or remove content, without notice, for any reason» (дословно). По авторским правам — трёхстрайковая система: «we use a three-strike system… each valid copyright infringement notice constitutes a strike, and three strikes results in the termination of a user's account» (дословно); валидная контр-нотификация снимает страйк.

www.tumblr.com закрывает ClaudeBot адресно (robots), поэтому использован официальный репозиторий политик Tumblr на GitHub (тот же документ); help.tumblr.com открыт.

Апелляции: удаление контента и блокировка аккаунта — через www.tumblr.com/support (для терминированного аккаунта — категория «Terminated account»); решения по жалобам — форма tumblr.com/abuse с категорией «Appealing Reports Decisions»; посты с пометкой explicit — кнопка «Appeal». Срок подачи: «You can submit an appeal up to 6 months after our initial moderation decision» (дословно).

help.tumblr.com (WordPress.com-хост) в robots.txt запретов не содержит.

Конкретный срок не назван: «it will be reviewed (by humans!) without undue delay and you will be notified of our final decision» (дословно) — рассмотрение людьми «без неоправданной задержки».

Числового срока нет.

Правовое

автор сохраняет права интеллектуальной собственности на опубликованное; площадка получает неисключительную всемирную безвозмездную лицензию с правом сублицензирования

Ограничена задачами работы сервиса

Программный доступ

300 вызовов в минуту, 18 000 в час и 432 000 в сутки на IP-адрес; 1000 в час и 5000 в сутки на ключ приложения; при превышении сервер отвечает 429 Limit Exceeded

Репозиторий документации последний раз обновлялся 18 октября 2024 года

поддерживаются OAuth 1 и OAuth 2, включая обмен токена OAuth 1 на OAuth 2

Ключ приложения регистрируется самостоятельно

метод /v2/user/limits возвращает по каждому виду действия предел, остаток и время сброса

Позволяет сервису показывать владельцу блога остаток публикаций

лицензия запрещает пересоздавать панель управления там, где есть официальное приложение; продвигать содержание внутри сети, в том числе за деньги; строить рейтинги и каталоги блогов; синдицировать чужое содержание; создавать сборники тем в обход площадки; копировать хранилище и перепродавать материалы

Исключение сделано для переноса данных по просьбе самого пользователя

запрещено удалять или вставлять содержание при показе чужой ленты, включая рекламу, менять порядок записей и оформлять свою рекламу под записи площадки

Реклама должна быть чётко отделена от содержания

запрещено использовать содержание для слежки, профилирования и манипуляции, а также нацеливаться на людей по защищённым признакам

Отдельный пункт лицензии

официальные клиентские библиотеки: tumblr.js (JavaScript), pytumblr (Python), jumblr (Java), tumblr.php (PHP), tumblr.go (Go); там же XKit-Rewritten — набор расширений для нового интерфейса

Репозитории организации tumblr на GitHub

отдельная документация веб-клиента описывает объект window.tumblr, сопоставление внутренних имён классов с реальными и доступ к строкам локализации

Предназначена для расширений браузера

репозиторий официальной документации интерфейса последний раз обновлялся 18 октября 2024 года; лицензия репозитория — Apache-2.0

Пределы и методы могли измениться без правки репозитория

Языки

язык интерфейса главной страницы: en-US

Язык взят из атрибута разметки, версии — из hreflang

карточка приложения Apple объявляет английский и ещё 15 языков

Единственный подтверждённый ориентир по языкам площадки

условия обслуживания переведены на немецкий, испанский, французский, итальянский, нидерландский, польский и португальский; политика конфиденциальности имеет отдельную версию для Европейского союза

По составу файлов официального репозитория политик

Раздел каталога: все похожие Смотрите также: указатель каталога · регион: США и Канада · сравнение планировщиков · подбор по ситуации · ограничения площадок