小红书 (Xiaohongshu/RED)

Платформа · разбор собран по официальным страницам самой площадки и сервисов-помощников.

Обзор

小红书 (Xiaohongshu, «сяохуншу», дословно «маленькая красная книжка»; международное имя — RED, в англоязычных магазинах приложений с 2025 года пишется rednote) — китайская платформа, где пользователи публикуют 笔记 (бицзи, «заметки»): подборки фотографий или короткое видео с текстовым описанием.

Сама компания описывает себя так: «Xiaohongshu is a lifestyle platform that inspires people to discover and connect with a range of diverse lifestyles», а миссию формулирует как «inspire lives» (официальная англоязычная страница «О компании»). Китайская версия той же страницы добавляет, что площадка создана 毛文超 (Мао Вэньчао) и 瞿芳 (Цюй Фан) в 2013 году в Шанхае (关于我们).

Практическое отличие от Douyin и WeChat: здесь центр тяжести — не видео и не мессенджер, а решение о покупке. Компания сама пишет, что платформа «integrates the authentic content shared by its community with commerce» и стала одним из мест, куда идут за выбором образа жизни (xiaohongshu.com/en). Отсюда и вся экономика площадки: бренды приходят сюда не за охватом, а за рекомендацией от живого человека.

Кто здесь есть

Числа ниже — утверждения самой компании, а не независимые измерения.

В официальной хронологии на англоязычном сайте зафиксировано только два рубежа по аудитории: июль 2020 года — более 100 млн MAU, октябрь 2021 года — более 200 млн MAU (Milestones). Более свежих значений официальные страницы не приводят. Отдельно там же указано, что в июне 2018 года компания закрыла раунд D с оценкой более 3 млрд долларов.

Китайская страница «关于我们» приводит другой набор чисел и явно помечает их датой: на октябрь 2019 года месячная аудитория «превысила сто миллионов», из них 70% — рождённые после 1990 года; в сообществе ежедневно происходит более 7 млрд показов заметок, из которых свыше 95% — UGC (关于我们). Обратите внимание: у первой цифры дата 2019 год, у остальных двух даты на странице нет.

В карточке приложения китайского App Store площадка называет себя «3亿人的生活兴趣爱好聚集地» — «место, где собрались жизненные интересы 300 миллионов человек»; там же 20,96 млн оценок при среднем балле 4,9 и второе место в категории «Социальные сети» (App Store CN). Это маркетинговая формулировка издателя, а не измеренная аудитория.

Языки и страны. Приложение заявлено на восьми языках: английский, французский, японский, корейский, русский, упрощённый и традиционный китайский, испанский; возрастной рейтинг — 13+, издатель — Xingin Information Technology (Shanghai) Co., Ltd (App Store US). В Google Play у приложения заявлено более 10 млн загрузок, 193 тыс. отзывов и средняя оценка 3,4; издатель указан как 行吟信息科技(上海)有限公司, возрастной рейтинг USK 12+ (Google Play). Офисы, по данным компании, находятся в Шанхае (штаб-квартира), Пекине и Ухане (关于我们).

Как начать

Регистрация и кабинеты Xiaohongshu закрыты для чтения без входа. Что известно:

• основная лента xiaohongshu.com/explore на момент проверки переадресовывала на страницу входа (/login?redirectPath=…);
• международная веб-версия rednote.com ленту показывает без входа, и в её навигации видны разделы 推荐 (рекомендации), 穿搭 (одежда), 美食 (еда), 彩妆 (косметика), 影视 (кино и сериалы), 职场 (работа), 情感 (отношения), 家居 (дом), 游戏 (игры), 旅行 (путешествия), 健身 (фитнес), 视频 (видео), а также кнопки «发布» (опубликовать) и «通知» (уведомления);
• кабинет автора живёт на отдельном домене creator.xiaohongshu.com, но отдаёт только заголовок «小红书创作服务平台» — остальное собирается скриптом;
• открытая платформа для разработчиков open.xiaohongshu.com отдаёт пустую оболочку приложения.

Про сам кабинет автора компания сообщает следующее: «Xiaohongshu for Creators» — это «one-stop content creation platform for creators and agencies», где есть инструменты управления публикациями, аналитика и производство контента, а также возможность публиковать видео и запускать прямые эфиры (Creators). Агентства названы отдельной категорией пользователей этого кабинета — то есть модель ведения чужих аккаунтов площадкой признаётся.

Юридическое лицо и регистрационные данные: 行吟信息科技（上海）有限公司, регистрация в Шанхае, номер ICP — Shanghai ICP 13030189 (contact).

Что можно публиковать

Форматы, которые компания называет сама: 笔记 (заметки) — фото и текст, видео, прямые эфиры и функция Hey (Creators, О компании). Про эфиры компания пишет, что они дали быстрый рост покупок и виртуальных подарков и стали «источником динамичного контента и креативным каналом для сделок» (Creators).

Технические ограничения — длина текста, размер файла, длительность видео — на публичных страницах Xiaohongshu не опубликованы.

Зато правила содержания опубликованы целиком, в англоязычной версии Community Guidelines (Creators). Ключевые требования к автору:

• Публиковать только оригинальное, основанное на реальном опыте. Материал должен исходить из вашего собственного опыта или творчества, и у вас должно быть право его использовать. Для перепубликации нужно получить разрешение и указать источник.
• Раскрывать спонсорство и рекламный характер материала. Компания формулирует это как право читателя знать: пользователи принимают решения о покупке на основе опубликованного, и прозрачность критична. Отдельно площадка утверждает, что раскрытие обычно не вредит репутации автора, а искренние авторы, раскрывающие интерес, чаще получают положительный отклик.
• Не хвастаться богатством. Требование сформулировано буквально: благосостояние даётся тяжело и остаётся недостижимым для многих, поэтому при публикации следует учитывать чувства других, избегать расточительства и уважать труд обслуживающего персонала.
• Сообщать о нарушениях через встроенные инструменты жалоб — особенно если материал кажется поддельным или способен навредить несовершеннолетним.

Отдельная политика посвящена интеллектуальной собственности (дата на документе — 16 июня 2021 года). В ней сказано, что авторские права на созданное и опубликованное содержимое принадлежат пользователю, но при репосте на другие платформы он обязан соблюдать условия обслуживания и стандарты сообщества (Intellectual Property Protection Policy). Там же перечислены четыре документа, регулирующих охрану прав: Terms of Service, Community Standards, Community Convention и руководство по жалобам на нарушение интеллектуальных прав.

Как расти

Реклама

Компания описывает рекламное направление так: Xiaohongshu «acts as a bridge between consumers and brands» и стала «core channel for brands to connect with their target audience»; среди категорий рекламодателей названы косметика, мода, товары повседневного спроса, потребительская электроника и автомобили (Business).

Конкретные форматы на публичной странице не перечислены — вместо этого приведены три кейса: интеграция Cartier в поиск на 520 (китайский день влюблённых) в 2021 году, кампания Under Armour с офлайн-йогой и проект «She's Mercedes» в рождественский сезон 2020 года (там же). Прайс-листов и минимальных бюджетов на открытой части сайта нет.

Рекламный кабинет называется 聚光 (Цзюйгуан) и живёт на домене ad.xiaohongshu.com; страница отдаёт только название — содержимое собирается скриптом и требует входа.

Сотрудничество с авторами: 蒲公英 (PGY)

Официальная площадка для работы брендов с блогерами — PGY Platform (от 蒲公英, «пугунъин», одуванчик), домен pgy.xiaohongshu.com. Компания описывает её функции так: разные форматы партнёрства под маркетинговые задачи — прямые эфиры с продажами, спонсированные публикации и офлайн-события; сквозной сервис от подбора до расчёта; выбор блогеров по разным показателям; безопасные онлайн-расчёты; синхронизация коммуникаций и возможность использовать созданный контент в других форматах рекламы (Business). Сама страница кабинета отдаёт только название «小红书» — всё остальное за входом.

Алгоритм

Механику рекомендаций компания не публикует. Единственное официальное утверждение на эту тему — строчка в хронологии: в январе 2016 года Xiaohongshu начала применять искусственный интеллект и машинное обучение для распределения растущего объёма контента (Milestones). Никаких факторов ранжирования в первоисточниках нет.

Путь к монетизации

Прямых выплат авторам за просмотры Xiaohongshu на публичных страницах не описывает. Подтверждённые способы получать деньги такие.

Заказы брендов через PGY. Компания прямо называет это платформой «empowering brands to work with influencers» с безопасным проведением сделок онлайн (Business). Пороги входа, комиссии платформы и правила выплат находятся в кабинете за авторизацией.

Прямые эфиры. Компания сообщает, что в эфирах быстро выросли и покупки, и виртуальные подарки (virtual gifting) (Creators). Ставки, доли площадки и условия вывода не опубликованы.

Электронная торговля. Компания описывает свою e-commerce как замкнутый контур «бренд → ключевой потребитель → покупатель» и называет Xiaohongshu Mall местом, где «discover products, inspire other users, and make every purchase worth sharing»; отдельно упомянуты офлайн-форматы — pop-up-магазины и модные салоны с продажами в эфире (Business). Китайская версия страницы «О компании» дополнительно называет собственную торговую площадку 福利社 (关于我们).

Виртуальная валюта. В приложении продаются 薯币 («шубии»): 42 монеты — 0,99 доллара, 105 — 1,99, 210 — 3,99, 350 — 6,99, 476 — 9,99, 686 — 14,99, 1386 — 29,99, 3626 — 74,90, 10 486 — 219 долларов (App Store US). Это доход площадки; какая доля доходит до автора, публично не сказано.

Корпоративные аккаунты. Китайская страница «关于我们» описывает отдельное подразделение 企业号, которое «объединяет ресурсы компании от маркетинга в сообществе до замыкания сделки», помогая бренду провести полный цикл внутри Xiaohongshu (关于我们).

Инструменты и автоматизация

Официальный API

У Xiaohongshu есть открытая платформа — open.xiaohongshu.com, но страница отдаёт пустую оболочку приложения, и сервер возвращает одну и ту же оболочку на любой адрес в этом домене, включая заведомо несуществующий. Состав методов API, права доступа и лимиты вызовов на открытых страницах не описаны.

Косвенное свидетельство того, что интеграционная модель существует, одно: компания называет агентства (agencies) отдельной категорией пользователей кабинета автора и описывает управление контентом и аналитику как его функции (Creators).

Кабинеты площадки

Официальных доменов, отвечающих на запрос, пять: кабинет автора creator.xiaohongshu.com («小红书创作服务平台»), рекламный кабинет ad.xiaohongshu.com («小红书聚光»), площадку работы с блогерами pgy.xiaohongshu.com, торговый кабинет ark.xiaohongshu.com («小红书千帆») и портал для продавцов school.xiaohongshu.com («小红书电商学习中心»). Содержимое всех пяти собирается скриптом и требует входа.

Сторонние сервисы

В сети много утверждений о сторонних планировщиках с поддержкой Xiaohongshu, но описания API в них — перепечатки в блогах, а не документация площадки.

Ограничения и правила

Права на контент. Авторские права на опубликованное принадлежат пользователю; при этом права на бренд, приложение, программное обеспечение, оформление и производные образы принадлежат компании, и использовать обозначения «小红书» и Xiaohongshu без разрешения нельзя — включая регионы, где товарные знаки ещё не зарегистрированы (Intellectual Property Protection Policy).

Несовершеннолетние. Компания заявляет о «even higher standards of privacy and safety» для лиц младше 18 лет (Privacy Protection). При этом возрастной рейтинг приложения в App Store — 13+ (App Store US), а в Google Play — USK 12+ (Google Play).

Данные. Компания декларирует право пользователя получить доступ к своим данным, исправить и удалить их, отозвать согласие и удалить аккаунт, обещая после удаления стереть или обезличить всю персональную информацию (Privacy Protection). В Google Play разработчик указывает, что данные не передаются третьим сторонам, данные шифруются при передаче и удаление можно запросить; при этом собираются местоположение, персональные данные и ещё семь категорий (Google Play). В App Store тот же издатель раскрывает более широкий набор: покупки, история поиска, идентификаторы, точное и приблизительное местоположение, контактные данные, адресная книга, пользовательский контент, причём идентификаторы отмечены как используемые для трекинга между приложениями и сайтами других компаний (App Store US). Два раскрытия расходятся между собой.

Юрисдикция. Оператор — 行吟信息科技（上海）有限公司, ICP-номер Shanghai ICP 13030189 (contact), то есть площадка работает в правовом поле КНР со всеми вытекающими требованиями к содержанию.

Кому подходит

Xiaohongshu подходит брендам в категориях, где решение о покупке принимается через чужой опыт: косметика, мода, товары повседневного спроса, электроника, автомобили — компания сама называет эти категории среди своих рекламодателей (Business). Логика работы здесь — не охват, а «засев» рекомендации: сквозной путь от заметки блогера до покупки описан площадкой как её основной продукт.

Подходит авторам, готовым публиковать личный опыт и раскрывать коммерческие интеграции: раскрытие спонсорства — не рекомендация, а прямое требование правил сообщества (Creators).

Не подходит, если вам нужна предсказуемость: у площадки нет публичной документации по форматам, лимитам, тарифам и порогам выплат — всё это находится за авторизацией в китайских кабинетах. Планировать бюджет и производственный процесс по открытым источникам не получится.

Сервисы для работы с площадкой

Список собран из фактов самих сервисов: каждая строка — заявление сервиса о поддержке площадки, с указанием источника. Отсутствие сервиса в списке значит лишь, что заявления в базе нет.

Мониторинг упоминаний:

• Brandwatch — заявляет поддержку; источник, проверено 2026-07-28
• Meltwater — заявляет поддержку; источник, проверено 2026-07-28

Проверенные факты из базы

Краткие проверенные данные, на которые опирается разбор.

Что это за площадка

площадка описывает себя так: «3 亿人的生活经验，都在小红书» — «жизненный опыт 300 миллионов человек — в Xiaohongshu»; заголовок: «你的生活兴趣社区» («сообщество твоих жизненных интересов»)

Собственное утверждение площадки, не измерение независимого источника

оператор: 行吟信息科技（上海）有限公司, адрес 上海市黄浦区马当路388号C座 (Шанхай), телефон 9501-3888; знак охраны авторского права указывает 2014-2026

основана в августе 2013 года в Шанхае как UGC-сообщество о зарубежных покупках; август 2014 — запуск электронной торговли; январь 2016 — начало применения ИИ и машинного обучения для распределения контента; июнь 2019 — миссия «Inspire Lives»

площадка создана 毛文超 (Мао Вэньчао) и 瞿芳 (Цюй Фан) в 2013 году в Шанхае; офисы — Шанхай (штаб-квартира), Пекин, Ухань

Китайская страница «关于我们»

издатель приложения — Xingin Information Technology (Shanghai) Co., Ltd (行吟信息科技（上海）有限公司); требуется iOS 13.0 и новее, размер сборки 468,8 МБ

Кто здесь есть

официальная хронология фиксирует два рубежа: июль 2020 года — месячная аудитория превысила 100 млн, октябрь 2021 года — превысила 200 млн

Более свежих значений на официальных страницах площадки мы не нашли

площадка сообщает о более чем 7 млрд показов заметок ежедневно, из которых свыше 95% — UGC

Даты у этих двух чисел на странице НЕТ: к какому периоду они относятся, неизвестно

на октябрь 2019 года месячная аудитория превысила 100 млн, из них 70% — рождённые после 1990 года

Число прямо датировано источником октябрём 2019 года и заведомо устарело

в Google Play у приложения заявлено более 10 млн загрузок, 193 тыс. отзывов и средняя оценка 3,4; издатель указан как 行吟信息科技(上海)有限公司, дата последнего обновления — 27 июля 2026 года

С чего начать

главная страница ведёт публикацию в отдельный центр автора на домене creator.xiaohongshu.com; в навигации он назван 创作中心

Источником поставлена страница, которую мы ЧИТАЛИ (главная со ссылкой), а не страница по ссылке: сам домен creator.xiaohongshu.com отвечает одинаково на любой адрес, и проверить по нему ничего нельзя

кабинет автора описан как «one-stop content creation platform for creators and agencies»: инструменты управления публикациями, аналитика, производство контента, публикация видео и запуск прямых эфиров

Агентства названы отдельной категорией пользователей кабинета — модель ведения чужих аккаунтов признаётся площадкой

Условия работы

в июне 2018 года компания закрыла раунд D с оценкой более 3 млрд долларов

Собственное утверждение компании в хронологии

площадка работы брендов с блогерами PGY (蒲公英): форматы партнёрства — прямые эфиры с продажами, спонсированные публикации и офлайн-события; заявлены сквозной сервис, подбор блогеров по показателям, безопасные онлайн-расчёты и повторное использование созданного контента в других форматах рекламы

Кабинет pgy.xiaohongshu.com отдаёт только название и требует входа

электронная торговля описана как замкнутый контур «бренд — ключевой потребитель — покупатель»; названы Xiaohongshu Mall, офлайн-форматы pop-up-магазинов и модных салонов с продажами в эфире

Китайская страница «关于我们» дополнительно называет собственную торговую площадку 福利社

официальные кабинеты площадки: creator.xiaohongshu.com (小红书创作服务平台), ad.xiaohongshu.com (小红书聚光), pgy.xiaohongshu.com (蒲公英), ark.xiaohongshu.com (小红书千帆), school.xiaohongshu.com (小红书电商学习中心)

Содержимое всех пяти собирается скриптом и требует входа; проверена только отдача заголовков

Контент

разделы ленты: 推荐 (рекомендации), 穿搭 (одежда), 美食 (еда), 彩妆 (косметика), 影视 (кино и сериалы), 职场 (работа), 情感 (отношения), 家居 (дом), 游戏 (игры), 旅行 (путешествия), 健身 (фитнес), 视频 (видео)

Состав разделов виден в навигации главной страницы

кроме ленты записей работают прямые эфиры (直播) и отдельный видеораздел RED

форматы, которые компания называет сама: 笔记 (заметки — фотографии и текст), видео, прямые эфиры и функция Hey

Технических ограничений длины текста, размера файла и длительности видео на публичных страницах нет

Продвижение

единственное официальное утверждение об алгоритме: в январе 2016 года компания начала применять искусственный интеллект и машинное обучение для распределения растущего объёма контента

Факторов ранжирования площадка не публикует

Реклама

рекламный кабинет называется 聚光 (Цзюйгуан) и живёт на ad.xiaohongshu.com; страница отдаёт только название, содержимое собирается скриптом и требует входа

Форматы, минимальные бюджеты и правила модерации не проверены

компания называет своими рекламодателями бренды из категорий: косметика, мода, товары повседневного спроса, потребительская электроника, автомобили; конкретные форматы на публичной странице не перечислены — вместо них приведены кейсы Cartier (2021), Under Armour и «She's Mercedes» (рождественский сезон 2020)

Прайс-листов и минимальных бюджетов на открытой части сайта нет

Как здесь платят

компания сообщает о быстром росте покупок и виртуальных подарков (virtual gifting) в прямых эфирах

Ставок, долей площадки и условий вывода средств компания не публикует

Сколько стоит

виртуальная валюта 薯币 продаётся наборами: 42 монеты — 0,99 доллара, 105 — 1,99, 210 — 3,99, 350 — 6,99, 476 — 9,99, 686 — 14,99, 756 — 14,99, 1386 — 29,99, 3626 — 74,90, 10 486 — 219 долларов

Какая доля доходит до автора, публично не сказано

Ограничения

возрастной рейтинг: 13+ в App Store и USK 12+ в Google Play; при этом компания заявляет о повышенных стандартах приватности и безопасности для лиц младше 18 лет

Второй рейтинг подтверждён карточкой https://play.google.com/store/apps/details?id=com.xingin.xhs&hl=en ; заявление о несовершеннолетних — https://www.xiaohongshu.com/en/privacy_protection

правила сообщества требуют: публиковать только оригинальное, основанное на собственном реальном опыте, и получать разрешение с указанием источника при перепубликации; раскрывать спонсорство и рекламный характер материала; не хвастаться богатством и учитывать чувства других; сообщать о нарушающем содержании через встроенные инструменты жалоб

Раскрытие коммерческого интереса — прямое требование, а не рекомендация

Правовое

регистрационный номер площадки — Shanghai ICP 13030189

Указан в подвале англоязычного сайта вместе со знаком охраны Copyright © 2021 Xiaohongshu

политика охраны интеллектуальной собственности с датой 16 июня 2021 года: авторские права на созданное и опубликованное содержимое принадлежат пользователю, при этом права на бренд, приложение, программное обеспечение и производные образы принадлежат компании; обозначения «小红书» и Xiaohongshu нельзя использовать без разрешения, включая регионы, где знаки ещё не зарегистрированы

Перечислены четыре регулирующих документа: Terms of Service, Community Standards, Community Convention и руководство по жалобам

компания заявляет право пользователя получить доступ к своим данным, исправить и удалить их, изменить или отозвать согласие и удалить аккаунт, обещая после удаления стереть или обезличить всю персональную информацию

Языки

приложение заявлено на восьми языках: английский, французский, японский, корейский, РУССКИЙ, упрощённый китайский, испанский, традиционный китайский

Источник — карточка приложения, заполняемая издателем

Раздел каталога: все похожие Смотрите также: указатель каталога · регион: Китай · сравнение планировщиков · подбор по ситуации · ограничения площадок