Что требуется раскрывать о рекламе в вашей стране
Партнёрская ссылка и рекламная запись — это реклама, и её обязаны помечать. Требования различаются сильнее, чем кажется: где-то хватает слова в начале записи, где-то нужен присвоенный государством идентификатор, а где-то — лицензия на рекламную деятельность.
Это не юридическая консультация. Ниже — что написано в документах регуляторов, со ссылкой на документ. Что из этого следует лично для вас, зависит от вашего места жительства, площадки и договора; на такой вопрос отвечает юрист, а не справочник.
США
Когда обязательно. 16 CFR 255.5(a): «When there exists a connection between the endorser and the seller of the advertised product that might materially affect the weight or credibility of the endorsement, and that connection is not reasonably expected by the audience, such connection must be disclosed clearly and conspicuously. Material connections can include a business, family, or personal relationship. They can include monetary payment or the provision of free or discounted products (including products unrelated to the endorsed product) to an endorser, regardless of whether the advertiser requires an endorsement in return»; «A material connection needs to be disclosed when a significant minority of the audience for an endorsement does not understand or expect the connection» текст параграфа 255.5 получен через открытый API eCFR (versioner v1, дата выпуска 16 титула 2026-07-31); сайт ftc.gov и веб-страница ecfr.gov отдают 403 на обычный запрос. Перевод не делаем, цитата дословная. Правило 255.5(b) Example 2: если платёж «ordinarily expected by viewers» (звезда в телерекламе), раскрытие не требуется источник, проверено 2026-08-04
Какими словами. Дословных обязательных формулировок в 16 CFR 255 нет; 255.5(a): «A disclosure of a material connection does not require the complete details of the connection, but it must clearly communicate the nature of the connection sufficiently for consumers to evaluate its significance». Рекомендации персонала ФТК (Disclosures 101): «Simple explanations like “Thanks to Acme brand for the free product” are often enough if placed in a way that is hard to miss»; «So are terms like “advertisement,” “ad,” and “sponsored”»; «On a space-limited platform like Twitter, the terms “AcmePartner” or “Acme Ambassador” (where Acme is the brand name) are also options»; «It’s fine (but not necessary) to include a hashtag with the disclosure, such as #ad or #sponsored»; «Don’t use vague or confusing terms like “sp,” “spon,” or “collab,” or stand-alone terms like “thanks” or “ambassador”»; «The disclosure should be in the same language as the endorsement itself» брошюра персонала ФТК «Disclosures 101 for Social Media Influencers», внизу страницы дата «November 2019»; сама ФТК в 255.0(a) сноска 1 отмечает, что штабные разъяснения «not approved by or binding upon the Commission». Слова приведены дословно по-английски источник, проверено 2026-08-04
Где ставится. 16 CFR 255.0(f): «“clear and conspicuous” means that a disclosure is difficult to miss (i.e., easily noticeable) and easily understandable by ordinary consumers… If a communication’s representation necessitating a disclosure is made through visual means, the disclosure should be made in at least the communication’s visual portion; if the representation is made through audible means, the disclosure should be made in at least the communication’s audible portion; and if the representation is made through both visual and audible means, the disclosure should be made in the communication’s visual and audible portions… In any communication using an interactive electronic medium, such as social media or the internet, the disclosure should be unavoidable». Disclosures 101: «The disclosure should be placed with the endorsement message itself»; «Disclosures are likely to be missed if they appear only on an ABOUT ME or profile page, at the end of posts or videos, or anywhere that requires a person to click MORE»; «Don’t mix your disclosure into a group of hashtags or links»; для видео — «the disclosure should be in the video and not just in the description uploaded with the video»; для прямого эфира — «the disclosure should be repeated periodically» определение «clear and conspicuous» — параграф 255.0(f) Руководств; уточнения по размещению — брошюра персонала ФТК по адресу ftc.gov/business-guidance/resources/disclosures-101-social-media-influencers. В обязательном правиле 16 CFR 465.1(c)(4) та же мысль жёстче: «A disclosure is not clear and conspicuous if a consumer must take any action, such as clicking on a hyperlink or hovering over an icon, to see it» источник, проверено 2026-08-04
Кто отвечает. И рекламодатель, и автор. 16 CFR 255.1(d): «Advertisers are subject to liability for misleading or unsubstantiated statements made through endorsements or for failing to disclose unexpected material connections between themselves and their endorsers… An advertiser may be liable for a deceptive endorsement even when the endorser is not liable». 255.1(e): «Endorsers may also be liable for failing to disclose unexpected material connections between themselves and an advertiser, such as when an endorser creates and disseminates endorsements without such disclosures». Disclosures 101: «As an influencer, it’s your responsibility to make these disclosures… Don’t rely on others to do it for you». Про площадки-обзорники 255.4(b)(3): «If, however, the review website does not take payments for higher rankings, but receives payments from some of the headphone manufacturers, such as for affiliate link referrals, it should clearly and conspicuously disclose that it receives such payments» цитаты из параграфов 255.1(d), 255.1(e), примера 3 к 255.4 и брошюры Disclosures 101 источник, проверено 2026-08-04
Ответственность. Сами Руководства санкций не устанавливают. 16 CFR 255.0(a): «The Guides provide the basis for voluntary compliance with the law by advertisers and endorsers. Practices inconsistent with these Guides may result in corrective action by the Commission under section 5 if, after investigation, the Commission has reason to believe that the practices fall within the scope of conduct declared unlawful by the statute». Денежные потолки по Закону о ФТК объявлены в 16 CFR 1.98: «Section 5(l) of the FTC Act, 15 U.S.C. 45(l)—$53,088», «Section 5(m)(1)(A) of the FTC Act, 15 U.S.C. 45(m)(1)(A)—$53,088», «Section 5(m)(1)(B)… —$53,088»; вводная оговорка: «The following maximum civil penalty amounts apply only to penalties assessed after January 17, 2025» суммы взяты дословно из 16 CFR 1.98 (индексация штрафов); привязку конкретного нарушения к конкретной норме не толкуем. Отдельно действует обязательное правило 16 CFR Part 465 «Rule on the Use of Consumer Reviews and Testimonials» (89 FR 68077, 22.08.2024), принятое по 15 U.S.C. 57a источник, проверено 2026-08-04
На кого распространяется. Disclosures 101: «If posting from abroad, U.S. law applies if it’s reasonably foreseeable that the post will affect U.S. consumers. Foreign laws might also apply». Про язык — «The disclosure should be in the same language as the endorsement itself». 16 CFR 255.0(f): «When an endorsement targets a specific audience, such as older adults, “ordinary consumers” includes members of that group» критерий привязки — не гражданство и не место жительства, а предвидимое влияние на потребителей США; формулировка из брошюры персонала ФТК источник, проверено 2026-08-04
Действующий документ. 16 CFR Part 255 «Guides Concerning Use of Endorsements and Testimonials in Advertising», Source: 88 FR 48102, July 26, 2023; сопутствующее обязательное правило 16 CFR Part 465 «Rule on the Use of Consumer Reviews and Testimonials», Source: 89 FR 68077, Aug. 22, 2024; брошюра персонала ФТК «Disclosures 101 for Social Media Influencers», November 2019 даты источников — строки Source: в тексте частей 255 и 465, выданном API eCFR на дату выпуска титула 16 от 2026-07-31 источник, проверено 2026-08-04
Европейский союз
Когда обязательно. Директива 2005/29/EC, статья 7(2): «It shall also be regarded as a misleading omission when… a trader hides or provides in an unclear, unintelligible, ambiguous or untimely manner such material information as referred to in that paragraph or fails to identify the commercial intent of the commercial practice if not already apparent from the context, and where, in either case, this causes or is likely to cause the average consumer to take a transactional decision that he would not have taken otherwise». Приложение I пункт 11 (запрещено при любых обстоятельствах): «Using editorial content in the media to promote a product where a trader has paid for the promotion without making that clear in the content or by images or sounds clearly identifiable by the consumer (advertorial)». Приложение I пункт 11a: «Providing search results in response to a consumer’s online search query without clearly disclosing any paid advertisement or payment specifically for achieving higher ranking of products within the search results». Руководство 2021/C 526/01, п. 4.2.6: «The commercial element is considered to be present whenever the influencer receives any form of consideration for the endorsement, including in case of payment, discounts, partnership arrangements, percentage from affiliate links, free products (including unsolicited gifts), trips or event invitations etc. The presence of a contract and monetary payment is not necessary to trigger the application of these rules» тексты получены через открытый портал публикаций ЕС publications.europa.eu/resource/celex/... (Accept: application/xhtml+xml); сама страница eur-lex.europa.eu на обычный запрос отдаёт пустой ответ 202 источник, проверено 2026-08-04
Какими словами. Дословных обязательных слов ни в директиве, ни в руководстве нет. Директива требует, чтобы коммерческое намерение было обозначено: приложение I п. 11 — «without making that clear in the content or by images or sounds clearly identifiable by the consumer». Руководство 2021/C 526/01, п. 4.2.6: «According to Article 7(2) all commercial communications must be clearly indicated as such, unless already apparent from the context»; «The disclosure of the commercial element must be clear and appropriate, taking into account the medium in which the marketing takes place, including the context, placement, timing, duration, language, target audience and other aspects» конкретные слова и хештеги ЕС не предписывает; руководство прямо отсылает к национальным саморегулируемым органам — сноска 361 (в тексте — примечание к разделу): «further self-regulatory guidance regarding specific considerations and examples of disclosures for influencer marketing have been provided by national advertising self-regulatory bodies». тексты получены через открытый портал публикаций ЕС publications.europa.eu/resource/celex/... (Accept: application/xhtml+xml); сама страница eur-lex.europa.eu на обычный запрос отдаёт пустой ответ 202 источник, проверено 2026-08-04
Где ставится. Руководство 2021/C 526/01, п. 4.2.6: «The disclosure must be sufficiently salient to adequately inform the average or vulnerable consumer that receives the content. For example, the disclosure cannot be considered adequate in case the information concerning the commercial communication is not displayed prominently (e.g. hashtags at the end of a lengthy disclaimer; merely tagging a trader) or requires the consumer to take additional steps (e.g. click on “read more”)»; «It is also necessary to individually label each commercial communication as it reaches consumers, even if the influencer is engaged in a broader endorsement arrangement with a trader/brand» тексты получены через открытый портал публикаций ЕС publications.europa.eu/resource/celex/... (Accept: application/xhtml+xml); сама страница eur-lex.europa.eu на обычный запрос отдаёт пустой ответ 202 источник, проверено 2026-08-04
Кто отвечает. И автор, и рекламодатель, и площадка. Руководство 2021/C 526/01, п. 4.2.6: «For the purposes of the UCPD, an influencer would qualify as a “trader” or, alternatively, as person “acting in the name of or on behalf of a trader”. Persons that frequently carry out promotional activities towards consumers on their social media accounts are likely to qualify as “traders”, regardless of the size of their following»; «Depending on the circumstances of the case, the breach could be attributed both to the influencer or to the trader/brand that has engaged the influencer and benefits from the endorsement. The presence of editorial control by the trader is not necessary to trigger the application of these rules but could serve as a factor in the determination of its liability»; «In addition to the obligations of influencers and brands, the online platform that is used for the promotional activities is subject to its own obligations of professional diligence under the UCPD… e.g. to provide specific and appropriate disclosure tools in the platform’s interface» тексты получены через открытый портал публикаций ЕС publications.europa.eu/resource/celex/... (Accept: application/xhtml+xml); сама страница eur-lex.europa.eu на обычный запрос отдаёт пустой ответ 202 источник, проверено 2026-08-04
Ответственность. Директива 2005/29/EC, статья 13(1): «Member States shall lay down the rules on penalties applicable to infringements of national provisions adopted pursuant to this Directive… The penalties provided for shall be effective, proportionate and dissuasive». Статья 13(3): «…the maximum amount of such fines being at least 4 % of the trader’s annual turnover in the Member State or Member States concerned». Статья 13(4): «For cases where a fine is to be imposed in accordance with paragraph 3, but information on the trader’s annual turnover is not available, Member States shall introduce the possibility to impose fines, the maximum amount of which shall be at least EUR 2 million» это минимальные потолки, которые обязаны ввести государства-члены; конкретные размеры устанавливает национальный закон. Оговорка ст. 13(3) применяется к скоординированным действиям по Регламенту (ЕС) 2017/2394. тексты получены через открытый портал публикаций ЕС publications.europa.eu/resource/celex/... (Accept: application/xhtml+xml); сама страница eur-lex.europa.eu на обычный запрос отдаёт пустой ответ 202 источник, проверено 2026-08-04
На кого распространяется. Директива 2005/29/EC, статья 3(1): «This Directive shall apply to unfair business-to-consumer commercial practices, as laid down in Article 5, before, during and after a commercial transaction in relation to a product». Привязка — к статусу «trader» и к потребителю, а не к гражданству автора; руководство 2021/C 526/01 п. 4.2.6: «The obligations to be clear about the commercial communication apply to traders regardless of whether they are the suppliers of the products». Директива — акт непрямого действия: применяются национальные законы государств-членов, принятые во исполнение директивы прямой нормы о территориальном или языковом охвате в тексте директивы не встретилось; последняя фраза — не толкование, а прямое следствие природы директивы, о которой сказано в ст. 13(1) («infringements of national provisions adopted pursuant to this Directive»). тексты получены через открытый портал публикаций ЕС publications.europa.eu/resource/celex/... (Accept: application/xhtml+xml); сама страница eur-lex.europa.eu на обычный запрос отдаёт пустой ответ 202 источник, проверено 2026-08-04
Действующий документ. Директива 2005/29/EC Европейского парламента и Совета от 11 мая 2005 г. «concerning unfair business-to-consumer commercial practices in the internal market» («Unfair Commercial Practices Directive»), OJ L 149 11.6.2005, p. 22; читали консолидированную редакцию 02005L0029 — EN — 28.05.2022 — 001.001. Толкование: COMMISSION NOTICE — «Guidance on the interpretation and application of Directive 2005/29/EC…», (2021/C 526/01), Official Journal C 526/1 от 29.12.2021, раздел 4.2.6 «Influencer marketing» консолидированный текст помечен «This text is meant purely as a documentation tool and has no legal effect»; аутентичные редакции — в Официальном журнале. тексты получены через открытый портал публикаций ЕС publications.europa.eu/resource/celex/... (Accept: application/xhtml+xml); сама страница eur-lex.europa.eu на обычный запрос отдаёт пустой ответ 202 источник, проверено 2026-08-04
Великобритания
Когда обязательно. CAP Code, правило 2.1: «Marketing communications must be obviously identifiable as such»; 2.3: «Marketing communications must not falsely claim or imply that the marketer is acting as a consumer or for purposes outside its trade, business, craft or profession; marketing communications must make clear their commercial intent, if that is not apparent from the context»; 2.4: «Marketers and publishers must make clear that advertorials are marketing communications; for example, by heading them “advertisement feature”». Онлайн-совет ASA: «Section 2 of the CAP Code requires that marketing communications are obviously identifiable as such»; «Whenever a brand gives an influencer a payment or any other incentive (requested or unsolicited), or an influencer is otherwise personally or commercially connected to the brand (e.g., owner, employee, shareholder, director or have any other commercial or personal interest), any content featuring or referring to the brand will need to be obviously identifiable as advertising» тексты правил 2.1–2.4 прочитаны в разделе 2 CAP Code «Recognition of marketing communications» по адресу asa.org.uk/type/non_broadcast/code_section/02.html. Цитаты дословные по-английски, перевод не делаем. robots.txt ASA закрывает пути */type/capcode/code_rule/*, отдельные страницы правил не запрашивали источник, проверено 2026-08-04
Какими словами. ASA прямо перечисляет ярлыки. Достаточны: «Ad», «Advert», «Advertising», «Ad Feature», «Advertisement Feature» — «all very likely to be considered acceptable by the ASA (with or without a “#”)». Недостаточны: «Supported by», «Funded by», «Gifted», «In association with», «Thanks to X», «sponsored», «#BrandAmbassador», «my collection», «aff», «sp», «spon», «affiliate». Про слово sponsored отдельно: «Because the term “sponsored” is open to varied interpretation, we advise against using this label to refer to advertising». В самом кодексе (2.4) пример один: «for example, by heading them “advertisement feature”» это единственная из шести юрисдикций, где регулятор даёт закрытый список годных и негодных слов. Цитаты дословные по-английски источник, проверено 2026-08-04
Где ставится. Онлайн-совет ASA: «The audience should be able to recognise immediately when content is advertising, without having to click or otherwise interact with it»; «It is not, however, acceptable for any disclosure to appear only after clicking “See more” or otherwise clicking on or expanding a post» формулировка близка к правилу ФТК 16 CFR 465.1(c)(4) про недопустимость раскрытия, требующего действия пользователя источник, проверено 2026-08-04
Кто отвечает. И бренд, и автор. Онлайн-совет ASA: «Both brands and influencers are responsible for ensuring that ads are obviously identifiable»; «When a particular “advertorial” is found to breach the CAP Code, both the publisher (i.e., the influencer) and the brand will be named in the ASA ruling». Раздел кодекса «How the system works»: «Marketers bear principal responsibility for the marketing communications they produce and must be able to prove the truth of their claims to the ASA»; «Agencies have an obligation to create marketing communications that are accurate, ethical and neither mislead nor cause serious or widespread offence» формулировки об ответственности маркетолога и агентства — со страницы asa.org.uk/type/non_broadcast/code_section/how-the-system-works.html источник, проверено 2026-08-04
Ответственность. Денежных штрафов страница санкций ASA не называет. Перечислены: «Add their name and details of the problem with their advertising to a dedicated section of the ASA website until they comply»; «Ask Search Engines to remove paid-search ads when those ads contain material – or a link to a page on the marketer’s website that contains material – which breaks the rules»; «Place our own paid-search ads to highlight the advertiser’s name and non-compliance»; «Issue Ad Alerts to its media owner members, advising them to withhold services such as access to advertising space»; «Ask its members to revoke, withdraw or temporarily withhold recognition and trading privileges. For example, the Royal Mail can withdraw its bulk mail discount»; «Ask its poster industry members to invoke mandatory pre-vetting for advertisers who have persistently or seriously broken the CAP Code»; «Refer them to other statutory enforcement bodies for the further action, such as Trading Standards» ASA — орган саморегулирования, собственных денежных санкций на прочитанной странице нет. Адрес asa.org.uk/codes-and-rules/sanctions.html отдаёт 404, действующий — /codes-and-rulings/sanctions.html источник, проверено 2026-08-04
На кого распространяется. Раздел кодекса «How the system works»: Кодекс применяется к «marketing communications within the Code’s remit that are commissioned, prepared, placed or published in the UK»; «The Code does not apply to marketing communications in foreign media». Страница охвата: «The CAP Code also covers “influencer marketing” content appearing on social media, be it in the form of a blog, vlog, tweet, post, story, reel or other channel-specific format»; пользовательский контент попадает под кодекс, когда он «adopted and incorporated» в коммуникации маркетолога, в том числе через «retweeting, commenting on, or even simply “liking” a user’s post». Вне охвата: «Entirely unprompted UGC, where a customer initiates the communication by tweeting to your handle or posting to your timeline, and which the marketer does not endorse» привязка — место, где реклама заказана, подготовлена, размещена или опубликована; цитаты об охвате социальных сетей — со страницы asa.org.uk/advice-online/remit-social-media.html источник, проверено 2026-08-04
Действующий документ. «The UK Code of Non-broadcast Advertising, Direct and Promotional Marketing (the CAP Code)», раздел 2 «Recognition of marketing communications» (правила 2.1–2.4); онлайн-совет ASA «Recognising ads: Social media and influencer marketing»; руководство «Influencers’ guide to making clear that ads are ads» — третье издание, опубликовано 23 марта 2023 г., первое издание выпущено «CAP and the CMA» 28 сентября 2018 г. номер издания кодекса и дата вступления в силу на прочитанных страницах не указаны; в именах PDF-файлов кодекса на сайте встречается пометка «v12.2.72», но страницу с номером издания мы не открывали. Само руководство — PDF, читали его описание на странице ресурса источник, проверено 2026-08-04
Россия
Когда обязательно. Федеральный закон «О рекламе», статья 18.1 часть 16: «Реклама, распространяемая в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", за исключением рекламы, размещенной в телепрограммах и телепередачах, радиопрограммах и радиопередачах, распространяемых в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", должна содержать пометку "реклама", а также указание на рекламодателя такой рекламы и (или) сайт, страницу сайта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", содержащие информацию о рекламодателе такой рекламы». Часть 17: «Распространение рекламы и (или) социальной рекламы в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" допускается при условии присвоения оператором рекламных данных соответствующей рекламе или социальной рекламе идентификатора рекламы или идентификатора социальной рекламы, которые представляют собой уникальное цифровое обозначение, предназначенное для обеспечения прослеживаемости распространенных в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" рекламы и (или) социальной рекламы и учета информации о таких рекламе и (или) социальной рекламе». Часть 3: рекламодатели, рекламораспространители, операторы рекламных систем «обязаны предоставлять информацию или обеспечивать предоставление информации о таких рекламе и (или) социальной рекламе в федеральный орган исполнительной власти, осуществляющий функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи» читали действующую редакцию 38-ФЗ на 01.07.2026 в официальном «Эталонном банке правовой информации» ГСПИ: actual.pravo.gov.ru, документ docid 94704, редакция redid 485984 (API-адрес actual.pravo.gov.ru:8000/api/ebpi/redtext?bpa=ebpi&t=485984). Сайт rkn.gov.ru, указанный в задании, с этой машины не открывается — соединение обрывается по таймауту, как и fas.gov.ru, pravo.gov.ru, gosuslugi.ru источник, проверено 2026-08-04
Какими словами. Слово задано законом дословно: пометка «реклама» (ст. 18.1 ч. 16). Для социальной рекламы — ст. 10 ч. 3.19: «Социальная реклама, распространяемая в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", должна содержать пометку "Социальная реклама", а также указание на рекламодателя социальной рекламы и на сайт, страницу сайта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", содержащие информацию о рекламодателе социальной рекламы». Помимо слова требуется цифровой идентификатор: ст. 18.1 ч. 17 — «Требования к идентификатору рекламы, идентификатору социальной рекламы, его содержанию, порядок и сроки его присвоения, размещения при распространении рекламы и (или) социальной рекламы в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", хранения и предоставления в федеральный орган исполнительной власти... устанавливаются указанным федеральным органом исполнительной власти» сам закон даёт только слово «реклама» и отсылку к акту Роскомнадзора; текст приказа РКН о требованиях к идентификатору не читали — rkn.gov.ru недоступен (таймаут соединения). Слова «ЕРИР» и «единый реестр интернет-рекламы» в тексте закона не встречаются ни разу, закон говорит об учёте информации федеральным органом и об операторах рекламных данных источник, проверено 2026-08-04
Где ставится. Требований к месту пометки в тексте закона нет. Порядок размещения отнесён к акту Роскомнадзора — ст. 18.1 ч. 17: «порядок и сроки его присвоения, размещения при распространении рекламы и (или) социальной рекламы в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", хранения и предоставления в федеральный орган исполнительной власти... устанавливаются указанным федеральным органом исполнительной власти» искали по полному тексту 38-ФЗ (редакция на 01.07.2026): указаний вроде «в начале», «до сокрытия текста», «в кадре» нет. Подзаконный акт с требованиями к размещению идентификатора не читали: rkn.gov.ru с этой машины не открывается источник, проверено 2026-08-04
Что нужно получить или зарегистрировать. Регистрации самого автора закон о рекламе не требует, но вводит два смежных запрета и один реестр. Статья 5 ч. 10.6: «Не допускается распространение рекламы на персональных страницах, указанных в части 1.3 статьи 10.6 Федерального закона от 27 июля 2006 года № 149-ФЗ "Об информации, информационных технологиях и о защите информации", пользователями информационного ресурса, создавшими такие персональные страницы». Статья 5 ч. 10.5: «Не допускается распространение рекламы на информационном ресурсе иностранного агента». Статья 18.1 ч. 7: федеральный орган «ведет реестр операторов рекламных данных в порядке, определенном указанным федеральным органом исполнительной власти» часть 1.3 статьи 10.6 закона 149-ФЗ (кто именно из владельцев персональных страниц попадает под запрет и что он должен сообщить о себе в Роскомнадзор) мы не читали — это отдельный закон, а страница rkn.gov.ru с разъяснением недоступна. Слов «лицензия» или «разрешение» для распространителя рекламы в тексте 38-ФЗ не встретилось источник, проверено 2026-08-04
Кто отвечает. Статья 38 ч. 7: «Рекламораспространитель несет ответственность за нарушение требований, установленных... частью 16 статьи 18.1... настоящего Федерального закона». Статья 38 ч. 1: «Нарушение физическими или юридическими лицами законодательства Российской Федерации о рекламе влечет за собой ответственность в соответствии с гражданским законодательством». Статья 38 ч. 4: «Нарушение рекламодателями, рекламопроизводителями, рекламораспространителями, лицами, указанными в части 3.13 статьи 10 настоящего Федерального закона, законодательства Российской Федерации о рекламе влечет за собой ответственность в соответствии с законодательством Российской Федерации об административных правонарушениях». Обязанность подавать сведения по ст. 18.1 ч. 3 лежит на рекламодателях, рекламораспространителях, операторах рекламных систем в перечне части 6 статьи 38 (ответственность рекламодателя) статья 18.1 не названа; за пометку «реклама» по части 16 отвечает рекламораспространитель. Нумерация частей в банке напечатана надстрочными знаками (18 1, 3 13) — мы приводим её в обычном виде источник, проверено 2026-08-04
Ответственность. КоАП РФ, статья 14.3. Часть 15 (непредоставление сведений в Роскомнадзор, нарушение сроков, неполные или недостоверные сведения): «влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от десяти тысяч до тридцати тысяч рублей; на должностных лиц - от тридцати тысяч до ста тысяч рублей; на юридических лиц - от двухсот тысяч до пятисот тысяч рублей». Часть 16: «Распространение рекламы в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" без присвоенного оператором рекламных данных соответствующей рекламе идентификатора рекламы либо нарушение требований к его размещению... влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от тридцати тысяч до ста тысяч рублей; на должностных лиц - от ста тысяч до двухсот тысяч рублей; на юридических лиц - от двухсот тысяч до пятисот тысяч рублей». Часть 17 (нарушения оператора рекламных данных): «влечет наложение административного штрафа на должностных лиц - от ста тысяч до двухсот тысяч рублей; на юридических лиц - от трехсот тысяч до семисот тысяч рублей». Часть 1 (общий состав): «на граждан в размере от двух тысяч до двух тысяч пятисот рублей; на должностных лиц - от четырех тысяч до двадцати тысяч рублей; на юридических лиц - от ста тысяч до пятисот тысяч рублей» части 15-17 статьи 14.3 введены Федеральным законом от 24.06.2023 № 274-ФЗ. Читали действующую редакцию КоАП с 26.07.2026 в том же официальном банке: docid 64282, редакция redid 495398. Суммы приведены дословно, прописью, как в тексте кодекса источник, проверено 2026-08-04
На кого распространяется. Статья 18.1 ч. 3: обязанность распространяется на тех, кто разместил рекламу, «направленные на привлечение внимания потребителей рекламы и (или) социальной рекламы, находящихся на территории Российской Федерации, и соответствующие критериям, определенным Правительством Российской Федерации». Из требования пометки исключена реклама «размещенная в телепрограммах и телепередачах, радиопрограммах и радиопередачах, распространяемых в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"» (ч. 16). Отдельные запреты по площадкам: ст. 5 ч. 10.7 — «Не допускается распространение рекламы на информационных ресурсах иностранной или международной организации, деятельность которой признана нежелательной на территории Российской Федерации... а также на других информационных ресурсах, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством Российской Федерации об информации, информационных технологиях и о защите информации» привязка — не место жительства автора, а направленность на потребителей в РФ; сами критерии установлены актом Правительства РФ, который мы не читали. Часть 10.7 статьи 5 добавлена Федеральным законом от 07.04.2025 № 72-ФЗ, часть 10.6 — законом от 08.08.2024 № 303-ФЗ источник, проверено 2026-08-04
Действующий документ. Федеральный закон от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ «О рекламе», статья 18.1 «Реклама и социальная реклама в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"» (статья добавлена Федеральным законом от 02.07.2021 № 347-ФЗ, наименование в редакции Федерального закона от 26.12.2024 № 479-ФЗ), действующая редакция на 01.07.2026; статья 38 «Ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе». Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от 30.12.2001 № 195-ФЗ, статья 14.3 «Нарушение законодательства о рекламе», действующая редакция с 26.07.2026. Публикации 38-ФЗ по карточке банка: «Парламентская газета» от 17.03.2006 № 37; «Российская газета» от 15.03.2006 № 51; Собрание законодательства Российской Федерации, 2006, № 12, ст. 1232 дополнительно в законе появилась статья 18.2 «Обязательные отчисления за распространение рекламы в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"», ч. 4: отчисления «устанавливаются в размере трех процентов от базы расчета обязательных отчислений»; база по ч. 3 — квартальный доход от услуг по распространению интернет-рекламы, направленной на потребителей в РФ. К раскрытию это не относится, но касается денег и потому записано здесь источник, проверено 2026-08-04
Индия
Когда обязательно. Руководство ASCI, п. 1: «All advertisements published by social media influencers or their representatives, on such influencers’ accounts must carry a disclosure label that clearly identifies it as an advertisement». П. 1.1: «a. Disclosure is required if there is any material connection between the advertiser and the influencer»; «b. Material connection is not limited to monetary compensation. Disclosure is required if there is anything of value given to mention or talk about the advertiser’s product or service»; «c. Disclosures are required even if the evaluations are unbiased or fully originated by the influencer, so long as there is a material connection between the advertiser and influencer»; «d. If there is no material connection and the influencer is telling people about a product or service they bought and happen to like, that is not considered to be an advertisement and no disclosure is required on such posts». Определение: «A material connection is any connection between an advertiser and influencer that may affect the weight or credibility of the representation made by the influencer. Material connection could include, but is not limited to benefits and incentives, such as monetary or other compensation, free products with or without any conditions attached including those received unsolicited, discounts, gifts, contest and sweepstakes entries, trips or hotel stays, media barters, coverage, awards, or any family or employment relationship, etc.» читали PDF руководства с сайта ASCI (текст извлечён из PDF, цитаты дословные по-английски). То же руководство целиком воспроизведено в сводном сборнике ASCI_Codes_Guidelines_Book.pdf, стр. 44-50, и в оформленной версии 2025 года /social/wp-content/uploads/2025/04/ASCI-Influencer-Guidelines.pdf — текст совпадает, обе подписаны «Chairman, Board of Governors, ASCI, August 17th, 2023» источник, проверено 2026-08-04
Какими словами. Закрытый список. П. 1.3(a): «Following is the list of disclosure labels permitted. Any one or more can be used: Advertisement; Ad; Sponsored; Collaboration; Partnership; Employee; Free gift; “Paid Partnership” tag on Instagram; Affiliate; “Includes Paid Promotion” tag on YouTube». П. 1.3(b): «The disclosure should be in English OR in the language as the advertisement itself, in a way that is easy for an average consumer to understand». П. 1.4: «A virtual influencer must additionally disclose to consumers that they are not interacting with a real human being. This disclosure must be upfront and prominent» список из десяти ярлыков приведён полностью и дословно; ASCI прямо называет его перечнем разрешённых. Слова «Sponsored» и «Collaboration», разрешённые в Индии, британский ASA считает недостаточными — расхождение прямое источник, проверено 2026-08-04
Где ставится. П. 1.2: «Disclosure must be upfront and prominent so that it is not missed by an average consumer»; «a. It should be placed in a manner that is hard to miss»; «b. Disclosures are likely to be missed if they appear only on an ABOUT ME or profile page, or bios, at the end of posts or videos, or anywhere that requires a person to click MORE»; «c. Disclosure should not be buried in a group of hashtags or links»; «d. Using a platform’s disclosure tool should be considered in addition to an influencer’s own disclosure»; «e. If the advertisement is only a picture or video post without accompanying text (such as Instagram stories or Snapchat), the disclosure label needs to be superimposed over the picture/video». Хронометраж: «I. For videos that last 15 seconds or lesser, the disclosure label must stay for a minimum of 3 seconds. II. For videos longer than 15 seconds, but less than 2 minutes, the disclosure label should stay for 1/3rd the length of the video. III. For videos which are 2 minutes or longer, the disclosure label must stay for the entire duration of the section in which the promoted brand or its features, benefits etc., are mentioned». «f. In live streams, the disclosure label should be announced at the beginning and the end of the broadcast»; «g. In the case of audio media, the disclosure must be clearly announced at the beginning and at the end of the audio, and before and after every break that is taken in between» единственная из шести юрисдикций, где задана длительность показа плашки в секундах и долях длины ролика источник, проверено 2026-08-04
Что нужно получить или зарегистрировать. Для рекламы вообще — не требуется, но для двух отраслей ASCI требует квалификацию и её раскрытие. Addendum II (17.08.2023): «Influencers providing advice and/or promoting and/or commenting on merits or demerits on aspects related to commercial goods and services, in the fields of BFSI and Health & Nutrition, must have the necessary qualifications and certifications in order to provide such information and advice to consumers»; «In the area of BFSI related to stock or investments, they should be registered with SEBI and their SEBI registration number should be stated with their name & qualifications. For other financial advice, the influencer must have suitable qualifications such as an IRDAI insurance license, CA, CS etc.»; «For posts related to health and nutrition, the influencer must have relevant qualifications such as a medical degree, or be a certified nurse, nutritionist, dietician, physiotherapist, psychologist etc.»; «Influencers also must be able to provide proof of such qualifications and certifications should they be asked to by ASCI» требования о государственной регистрации самой рекламы или о токене, как в России, в руководстве нет; есть требование к квалификации автора в финансах и здоровье и к её указанию в публикации. В версии 2025 года добавлено: «Influencers who do not have the required qualifications can share generic information about products or services that are not in the nature of technical advice» источник, проверено 2026-08-04
Кто отвечает. П. 1.5: «Responsibility of disclosure of material connection and also of the content of advertisement is upon the advertiser for whose product or service the advertisement is, and also upon the influencer. For clarity, where advertiser has a material connection with the influencer, advertiser’s responsibility will be to ensure that the posted influencer advertisement is in line with the ASCI code and its guidelines. While the influencer shall be responsible for making disclosures required under the guidelines, the advertiser, shall, where needed, call upon the influencer to delete or edit an advertisement or the disclosure label to adhere to the ASCI Code and Guidelines». П. 2 «Due Diligence»: «The influencers are advised to review and satisfy themselves that the advertiser is in a position to substantiate the claims made in the advertisement» по Addendum I (15.07.2021), если стороны спорят, что публикация — реклама, ASCI требует «A declaration from the advertiser stating that there is no material connection between them and the influencer as on the date of the post», подписанную старшим сотрудником рекламодателя источник, проверено 2026-08-04
Ответственность. Денежных санкций ASCI не называет. Страница вопросов и ответов ASCI: «The Advertising Standards Council of India (ASCI) will issue a notice to both, the brand owner and influencer for violation of any guidelines»; «Continued non-compliant influencers will find themselves in the list of non-compliant influencers». Сам кодекс ASCI — акт саморегулирования: «This is a self-imposed discipline required under this Code for Self-Regulation in Advertising from all involved in the commissioning, creation, placement or publishing of advertisements». Признание кодекса государством, по сборнику ASCI: правило 7 Cable Television Networks Rules, 1994 — «No advertisement which violates the Code for self-regulation in advertising, as adopted by the Advertising Standard Council of India (ASCI), Mumbai, for public exhibition in India, from time to time, shall be carried in the cable service»; «The Department of Consumer Affairs (DoCA) had partnered with ASCI to address all complaints pertaining to misleading advertisements received on Grievances Against Misleading Advertisements (GAMA) portal» размеров штрафов на прочитанных страницах ASCI нет, и мы их не досчитываем. Государственная линия ответственности (Центральное управление по защите прав потребителей, закон о защите прав потребителей 2019 г.) на официальных страницах ASCI не раскрыта; сайты индийских ведомств для этой строки не читали. Разделы сайта /non-compliance/ и /code-cases/ закрыты в robots.txt ASCI, мы их не запрашивали источник, проверено 2026-08-04
На кого распространяется. Кодекс ASCI, раздел об ответственности за соблюдение: «This Code applies to advertisements read, heard or viewed in India even if they originate, or are published abroad, as long as they are directed to consumers in India or are exposed to significant number of consumers in India»; «The responsibility for the observance of this Code for Self-Regulation in Advertising lies with all who commission, create, place or publish any advertisement, or assist in the creation or publishing of any advertisement». Срок действия руководства по авторам — из пресс-релиза ASCI от 27 мая 2021 г.: «The guidelines will be applicable to commercial messages or advertisements published on or after June 14, 2021» формулировка об охвате самая широкая из шести: достаточно, чтобы реклама была направлена на потребителей в Индии или её видело значительное число потребителей в Индии, место публикации значения не имеет. Пресс-релиз: ascionline.in/wp-content/uploads/2022/09/press-release-influencer-guidelines-2021.pdf источник, проверено 2026-08-04
Действующий документ. «Guidelines for Influencer Advertising in Digital Media», Advertising Standards Council of India; подпись «Chairman, Board of Governors, ASCI, August 17th, 2023»; Addendum I от 15.07.2021, Addendum II от 17.08.2023 «For Health and Financial Influencers». Общий акт — «The Code for Self-Regulation of Advertising Content in India» (сборник ASCI_Codes_Guidelines_Book.pdf, руководство по авторам — стр. 44-50). Дата вступления руководства в силу — 14 июня 2021 г. по пресс-релизу ASCI от 27 мая 2021 г. ASCI — не государственный орган, а совет саморегулирования; это отличает индийскую конструкцию от российской и китайской и сближает с британской источник, проверено 2026-08-04
Испания
Когда обязательно. Кодекс Autocontrol, норма 6 «Deber de identificabilidad»: «La naturaleza publicitaria de las menciones realizadas por influencers o de los contenidos digitales divulgados por estos, que tengan tal consideración publicitaria, deberá ser identificable para sus destinatarios. En aquellos casos en los que dicha naturaleza publicitaria no sea clara y manifiesta a la vista de la propia mención o contenido, se deberá incluir una indicación explícita, inmediata y adecuada al medio y mensaje, sobre la naturaleza publicitaria de tales menciones o contenidos» (перевод наш: рекламная природа упоминаний и контента должна быть распознаваема адресатами; если она не очевидна из самого сообщения, нужно включить явное, немедленное и подходящее носителю указание). Норма 5 относит к встречному предоставлению «el pago directo (o indirecto a través de agencias), la entrega gratuita de un producto, la entrada gratuita a eventos, la prestación gratuita de un servicio... los enlaces de afiliación, los cheques regalo, las bolsas regalo y los viajes». Закон 13/2022, ст. 121.3: «Las comunicaciones comerciales audiovisuales deben estar claramente diferenciadas del contenido editorial mediante mecanismos ópticos y/o acústicos y/o espaciales»; ст. 122.3 запрещает «la comunicación comercial audiovisual encubierta» перевод наш, оригинал на испанском; сами формулировки приведены дословно. Кодекс — редакция 2025 года, вступила в силу 1 октября 2025 г. Текст закона 13/2022 читали в сводной редакции на официальном портале BOE: boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-2022-11311 источник, проверено 2026-08-04
Какими словами. Кодекс Autocontrol, норма 6: «a. A tal fin, se recomienda el uso preferente de los mecanismos ofrecidos por las propias plataformas digitales para identificar un contenido como publicitario. Por ejemplo, “incluye contenido promocional” en YouTube, “contenido promocional” o “colaboración de pago” en TikTok o “colaboración pagada con [marca]” en Instagram. b. Se deben usar indicaciones genéricas claras tales como: “publicidad”, “publi”, “en colaboración con”, “colaboración pagada”, “Embajador de [marca]” o “patrocinado por”. c. Por el contrario, no se deben utilizar indicaciones genéricas o poco claras tales como: “información”, “legal”, “Colab”, “Sponso”, “sp”, “Gracias a [marca]”, “Regalo de [marca]”, “Viaje patrocinado”, etc., o indicaciones en un idioma distinto al de la comunicación tales como “Ad” o “Advertising”. La simple inclusión del hashtag de la marca no será, per se, suficiente para identificar el carácter publicitario del contenido» перевод наш, оригинал на испанском; ярлыки приведены дословно по-испански. Прямое расхождение с Индией и США: английские «Ad» и «Advertising» в испаноязычной публикации кодекс прямо запрещает, требуя слово на языке самого сообщения источник, проверено 2026-08-04
Где ставится. Кодекс Autocontrol, норма 6.d: «La indicación relativa a la naturaleza publicitaria de la mención o contenido debe insertarse al inicio del mensaje comercial de forma fácilmente visible. En consecuencia, no serán suficientes aquellas indicaciones que aparezcan mezcladas con otro tipo de información (por ejemplo, junto a otros hashtags) o que requieran una acción por parte del usuario (por ejemplo, hacer clic en “ver más” o “más”)». Норма 6.e: «Cuando el contenido sujeto a este Código se comparta o repostee en otras redes, plataformas o páginas web, la indicación relativa a la naturaleza publicitaria debe mantenerse o añadirse en su caso». Памятка в конце кодекса: «El influencer debe asegurar que la indicación del carácter publicitario ofrecida por la plataforma se mantiene cuando el contenido se comparta o repostee» перевод наш, оригинал на испанском. В Приложении I кодекса даны отдельные рекомендации по каждой платформе и формату; в тексте приложения встречаются указания «desde el inicio» и правило для прямых эфиров, мы приводим только общие нормы, чтобы не пересказывать таблицу источник, проверено 2026-08-04
Что нужно получить или зарегистрировать. Да, для крупных авторов. Закон 13/2022, ст. 94.4: «Los usuarios de especial relevancia en los servicios de intercambio de vídeo a través de plataforma deberán inscribirse en el Registro estatal de Prestadores de Servicios de Comunicación Audiovisual previsto en el artículo 39». Пороги заданы Королевским декретом 444/2024, ст. 3.1: «tendrán la consideración de ingresos significativos, los ingresos brutos devengados en el año natural anterior, iguales o superiores a 300.000 euros, derivados exclusivamente de la actividad de los usuarios en el conjunto de los servicios de intercambio de vídeos a través de plataforma que empleen»; ст. 4.1: «a) Que el servicio alcance, en algún momento del año natural anterior, un número de seguidores igual o superior a 1.000.000 en un único servicio de intercambio de vídeos a través de plataforma; o un número de seguidores igual o superior a 2.000.000, de forma agregada... b) Que... se haya publicado o compartido un número de vídeos igual o superior a 24 en el año natural anterior, con independencia de su duración» перевод наш, оригинал на испанском; пороги приведены дословно и должны выполняться одновременно с остальными условиями ст. 94.2 закона 13/2022. Это вторая после России юрисдикция из шести, где есть государственный реестр, но реестр испанский — про статус автора, а не про каждое рекламное сообщение источник, проверено 2026-08-04
Кто отвечает. Кодекс Autocontrol, норма 12 «Responsabilidad»: «La responsabilidad por la infracción de lo dispuesto en el presente Código podrá alcanzar a todos los sujetos implicados en la comunicación comercial. No obstante, un sujeto podrá exonerar su responsabilidad si acredita de forma suficiente que la infracción es consecuencia de un incumplimiento puntual y manifiesto de las indicaciones o instrucciones dadas al influencer»; «Cuando se concluya que la mención o contenido promocional ha sido difundido por iniciativa exclusiva del influencer, sin intervención ni relación alguna por parte del anunciante o sus agentes, la responsabilidad, en su caso, podrá ser atribuida en exclusiva al influencer o sus agentes» перевод наш, оригинал на испанском. Испанский кодекс — единственный из шести прочитанных документов, где прямо описано освобождение рекламодателя от ответственности, если автор нарушил данные ему указания источник, проверено 2026-08-04
Ответственность. Две линии. Саморегулирование: кодекс, раздел A.1 — присоединившиеся обязуются «acatar y cumplir de forma inmediata el contenido de las resoluciones que el Jurado de la Publicidad de AUTOCONTROL pueda emitir»; раздел C.4 — «Las resoluciones serán hechas públicas a través de su inserción en la página web u otros medios de la aea, AUTOCONTROL e IAB Spain»; денежных штрафов кодекс не устанавливает. Закон: ст. 158.31 относит к тяжким нарушениям «El incumplimiento en un período ininterrumpido de un mes de las obligaciones establecidas en el artículo 94 por parte de los usuarios de especial relevancia», ст. 159.9 — к лёгким «El incumplimiento de las obligaciones establecidas en el artículo 94 por parte de los usuarios de especial relevancia que no constituyan infracción grave». Ст. 160.2 за тяжкие нарушения: «multa: 1.º De hasta 30.000 euros para aquellos servicios cuyos ingresos... sean inferiores a dos millones de euros; 2.º De hasta 150.000 euros... 3.º De hasta 300.000 euros... 4.º De hasta el uno coma cinco por ciento de los ingresos devengados en el ejercicio inmediatamente anterior... con un máximo de 750.000 euros». Ст. 160.1 за особо тяжкие — до 60.000, 300.000, 600.000 евро и «hasta el tres por ciento de los ingresos... con un máximo de 1.500.000 euros» перевод наш, оригинал на испанском; суммы приведены дословно. Ступени штрафа привязаны к доходу от аудиовизуального сервиса, а не к тяжести самой рекламы. Надзор ведёт Национальная комиссия по рынкам и конкуренции (CNMC), как указано во введении кодекса Autocontrol источник, проверено 2026-08-04
На кого распространяется. Кодекс — добровольный: раздел 1 «Ámbito subjetivo»: «Las empresas adheridas a la aea, a AUTOCONTROL y a IAB Spain, así como los influencers, las agencias de influencers, las agencias de publicidad y otras empresas que se adhieran al presente Código, se comprometen a cumplir en sus comunicaciones comerciales las normas incluidas en el mismo». Закон привязан к месту учреждения: ст. 94.2.e закона 13/2022 требует, чтобы «El servicio se ofrece a través de redes de comunicaciones electrónicas y está establecido en España de conformidad con el apartado 2 del artículo 3». Ст. 94.3 выводит из-под обязанностей учебные и научные центры, музеи и театры, органы власти и партии, предприятия и самозанятых, продвигающих собственные товары, а также ассоциации и неправительственные организации перевод наш, оригинал на испанском. Испания — единственная из шести, где закон прямо требует, чтобы автор был учреждён в стране; в Индии и Великобритании привязка идёт к аудитории и месту публикации источник, проверено 2026-08-04
Действующий документ. «Código de Conducta de publicidad a través de influencers», совместный акт Asociación Española de Anunciantes (aea), AUTOCONTROL и IAB Spain, действует с 1 октября 2025 г. (раздел F: «El presente Código de Conducta entra en vigor el 1 de octubre de 2025»); первая версия — 2020-2021 гг. Ley 13/2022, de 7 de julio, General de Comunicación Audiovisual, ст. 39, 94, 121, 122, 158, 159, 160 (сводная редакция BOE-A-2022-11311). Real Decreto 444/2024, de 30 de abril, «por el que se regulan los requisitos a efectos de ser considerado usuario de especial relevancia de los servicios de intercambio de vídeos a través de plataforma, en desarrollo del artículo 94 de la Ley 13/2022» (BOE-A-2024-8716) перевод наш, оригинал на испанском. Введение кодекса само ссылается на руководство Европейской комиссии 2021/C 526/01 по директиве 2005/29/EC — то есть испанские правила надстроены над строкой eu этого же файла источник, проверено 2026-08-04
ОАЭ
Когда обязательно. Требование построено не на пометке, а на разрешении. Руководство Совета: «The regulatory decision requires all individuals—citizens, residents, or visitors—to obtain the permit before publishing any advertising content on social media for any product, service, event, or activity within the UAE». Условия к самой рекламе: «Advertisements must be clear and unambiguous»; «Advertisements must not harm the public interest, directly or indirectly»; «Prior approval must be obtained for specialized ads (e.g., real estate, healthcare, finance, education, food, or others as determined by the Council)»; «No false or misleading product information may be published». Обязанность держателя разрешения: «Display the permit number clearly on all social media accounts» требования помечать публикацию словом «реклама» или аналогом мы на прочитанных официальных страницах не нашли: искали в руководстве «Guide for the Permit to Regulate Advertising Content on Social Media» и в перечне «معايير المحتوى الإعلامي» (стандарты медиаконтента) на nma.gov.ae/ar/uae/media-content-standards — там речь о приличиях, достоверности и уважении к государству, но не о раскрытии рекламной природы. Адрес uaemediacouncil.gov.ae из задания не резолвится вовсе; Совет Эмиратов по СМИ теперь представлен как «الهيئة الوطنية للإعلام» (National Media Authority), сайт nma.gov.ae, а руководство лежит на cms.nmo.gov.ae источник, проверено 2026-08-04
Где ставится. Руководство, обязанности держателя разрешения: «Display the permit number clearly on all social media accounts»; «Publish ads only through the account registered with the Council»; «Do not allow third parties to use the registered account for ads» речь о размещении номера разрешения в аккаунте, а не о размещении пометки в конкретной публикации; правил про «до кнопки “ещё”», хронометраж плашки и тому подобное в документе нет источник, проверено 2026-08-04
Что нужно получить или зарегистрировать. Да, разрешение обязательно. Руководство: «Scope of Application: The permit applies to all individuals (citizens, residents, visitors) who produce advertising content, with or without compensation, on social media platforms or any modern technological means from within the UAE». Виды: «Citizen or Resident Advertiser: Valid for one year, renewable. Visiting Advertiser: Valid for three months, extendable up to six months». Условия выдачи включают: «Be fully competent and not less than 18 years old»; «Be of good conduct and not convicted of crimes involving dishonor or breach of trust, unless rehabilitated»; «Not have previously violated media content standards»; «Hold a valid commercial license for electronic media activity from the relevant authority»; «Successfully complete awareness and training programs organized by the Council»; «Have no outstanding financial dues to the Council». Сроки: «The Council reviews the application within three working days after submission of all required documents»; «If no decision is issued within 15 working days from submission, the application is deemed rejected»; «Permits expire 30 days after their validity period if not renewed». Пошлина по странице услуги Национального управления по СМИ: «رسوم الخدمة: أول 3 سنوات بدون رسوم بعدها يتم تحصيل 1000 درهم» (перевод наш: первые три года без пошлины, далее взимается 1000 дирхамов); «زمن تقديم الخدمة: 3 أيام عمل» условия и сроки — из англоязычного руководства Совета; пошлина и срок услуги — с арабской страницы услуги «تصريح معلن للشخص طبيعي لتقديم محتوى إعلاني أو إعلامي في وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من الوسائل التقنية الحديثة (الأفراد)», перевод наш, оригинал на арабском. В сумме таблицы пошлин самого PDF цифры не извлекаются: шрифт без сопоставления цифр, видно только слово «Free» и «First 3 years»; поэтому размер взят со страницы услуги. Даты, с которой разрешение стало обязательным, на прочитанных официальных страницах мы не нашли источник, проверено 2026-08-04
Кто отвечает. Руководство разводит три группы. Держатель разрешения: «Comply with media content standards»; «Verify the identity of advertisers and avoid dealing with fake or anonymous accounts»; «Obtain necessary approvals from relevant authorities where required»; «Submit an annual report of published ads when renewing or upon Council’s request»; «Register for taxation and obtain a Tax Registration Number in line with UAE laws». Рекламодатели: «Contract only with a permit holder listed in the Council’s public database»; «Ensure the permit holder complies with all conditions»; «Avoid dealing with unauthorized visiting advertisers»; «Sign a written agreement with the advertiser and provide a copy to the Council upon request»; «Preserve national identity and cultural heritage by using Emirati talent or individuals fluent in the Emirati dialect». Агентства: «Agencies must maintain organized records including: Names of contracted permit holders. Copies of advertising content published by them. Detailed information about client entities»; «Records must be retained for 3 years» ОАЭ — единственная из шести юрисдикций, где обязанность рекламодателя сформулирована как проверка разрешения у автора по публичной базе Совета, и единственная, где документ требует привлекать эмиратские кадры или владеющих эмиратским диалектом источник, проверено 2026-08-04
Ответственность. Денежных штрафов в прочитанном руководстве нет. Названы отзыв и приостановление: «The Council may cancel the permit in the following cases (without prejudice to other penalties): Breach of conditions, regulations, or obligations. Publishing advertising content violating approved media standards. Providing inaccurate, falsified, or misleading information in the application. Issuance of a final criminal conviction for felony or crimes of dishonor. At the request of the permit holder (with fee payment), before expiry»; «The Council may suspend the permit temporarily if required in the public interest» оговорка «without prejudice to other penalties» отсылает к иным санкциям, но их размеров руководство не приводит. Текст Федерального декрет-закона № 55 от 2023 года о регулировании СМИ мы не читали: официальной страницы с его полным текстом на доступных адресах не нашли, поэтому суммы не приводим источник, проверено 2026-08-04
На кого распространяется. Руководство: «The permit applies to all individuals (citizens, residents, visitors) who produce advertising content, with or without compensation, on social media platforms or any modern technological means from within the UAE». Исключения: «An individual promoting a product or service belonging to themselves or a company they own via their personal account»; «Individuals under 18 years old who produce educational, sports, cultural, or awareness content, provided the activity complies with age classification rules». Для приезжих: «Visiting advertisers may obtain a permit if registered with a licensed and Council-approved advertising or talent agency»; «The contract between the visiting advertiser and the agency must assign legal responsibility to the agency» привязка — «from within the UAE», то есть место, откуда публикуют, а не гражданство и не аудитория. Это прямо противоположно индийскому и американскому критерию, где важна аудитория, а место публикации безразлично источник, проверено 2026-08-04
Действующий документ. «Guide for the Permit to Regulate Advertising Content on Social Media», UAE Media Council. Правовая основа по самому руководству: «The Advertiser Permit is based on: Decision No. (3) of 2025 issued by the Chairman of the UAE Media Council, Federal Decree-Law No. (55) of 2023 on Media Regulation, Related Cabinet Resolutions». Электронная услуга — «تصريح معلن للشخص طبيعي لتقديم محتوى إعلاني أو إعلامي في وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من الوسائل التقنية الحديثة (الأفراد)» на портале Национального управления по СМИ; подача заявления — через eservices.uaemc.gov.ae, как указано в руководстве даты издания руководства в самом файле нет; номера решения и закона приведены так, как их называет руководство. Тексты решения № 3 от 2025 г. и декрет-закона № 55 от 2023 г. мы не читали — доступных официальных страниц с их полным текстом не нашли источник, проверено 2026-08-04
Китай
Когда обязательно. Закон КНР о рекламе, статья 14: «广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解» (перевод наш: реклама должна быть распознаваема, чтобы потребитель мог понять, что это реклама; средствам массовой информации запрещено размещать рекламу под видом новостного сообщения; реклама, размещаемая через средства массовой информации, должна заметно помечаться словом «广告» — «реклама» — и отличаться от нерекламных сведений, не вводя потребителя в заблуждение). «Порядок управления интернет-рекламой», статья 9: «互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。对于竞价排名的商品或者服务，广告发布者应当显著标明“广告”，与自然搜索结果明显区分。除法律、行政法规禁止发布或者变相发布广告的情形外，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”» (перевод наш: при продвижении товаров или услуг в форме рассказа о знаниях, обмена опытом, потребительского обзора и тому подобного, с приложением ссылки на покупку, распространитель рекламы обязан заметно пометить публикацию словом «реклама») перевод наш, оригинал на китайском; иероглифические формулировки приведены дословно. Закон читали на сайте Главного управления по надзору за рынком (SAMR), «Порядок управления интернет-рекламой» (приказ SAMR № 72 от 25.02.2023) — в Бюллетене Госсовета КНР: gov.cn/gongbao/2023/issue_10506/202306/content_6885261.html. Формулировка про «обмен опытом и потребительские обзоры со ссылкой на покупку» — это прямо про блогерские публикации источник, проверено 2026-08-04
Какими словами. Слово задано законом дословно: «广告» («реклама»). «Руководство по правоприменению в части распознаваемости интернет-рекламы» (SAMR, 22.08.2024), пункт 6: «广告发布者（或者自行发布广告的广告主，下同）可以通过文字标注、语音提示等方式，增强互联网广告的可识别性。通过文字标注方式的，应当显著标明“广告”。通过语音提示方式的，应当通过清晰的语音提示其为“广告”» (перевод наш: распознаваемость можно усилить текстовой пометкой либо голосовым уведомлением; при текстовой пометке следует заметно указать «реклама», при голосовом — ясно уведомить голосом, что это реклама). Пункт 14: «互联网广告发布者在显著标明“广告”的同时，鼓励其标明广告发布者身份。对于使用人工智能（AI）技术生成或者深度合成技术制作的广告，鼓励广告发布者作出“本广告使用AI技术”“本广告使用深度合成技术”“本广告由AI技术生成”等提示» (перевод наш: наряду с пометкой «реклама» поощряется указание личности распространителя; для рекламы, созданной средствами искусственного интеллекта или глубокого синтеза, поощряются пометки «в этой рекламе использован ИИ», «использована технология глубокого синтеза», «эта реклама создана ИИ»). Пункт 3: «是否显著标明“广告”，不是广告的判定依据» (перевод наш: наличие или отсутствие пометки «реклама» само по себе не определяет, является ли сообщение рекламой) перевод наш, оригинал на китайском. Китай — единственная из шести юрисдикций, где регулятор прямо пишет про пометку рекламы, сделанной искусственным интеллектом, — правда, в виде поощрения, а не обязанности источник, проверено 2026-08-04
Где ставится. Требований к месту пометки в законе нет, есть критерии признания рекламы распознаваемой. Руководство SAMR, пункт 7: «广告发布者、互联网信息服务提供者通过设置专门区域，并显著标明“广告”或者以其他方式明确告知该区域内商业信息均为广告的，可以认定该区域内广告具有可识别性». Пункт 8: распознаваемой можно признать рекламу, если «商品经营者或者服务提供者通过自有的网站、网页、互联网应用程序等，对自己所销售的商品或者提供的服务发布广告的» либо если продавец публикует её в своём пространстве на платформе «并且利用其账号名称、店铺名称等方式向消费者公开其商品经营者或者服务提供者身份的». Пункт 9 про прямые эфиры: распознаваемой признаётся реклама, если «直播间运营者或者直播营销人员在直播营销活动中始终显著标明其为商品经营者或者服务提供者，或者消费者可以通过其账号名称识别其上述身份的»; «在直播页面显著标明直播内容为广告的»; «在直播过程中对广告时段的起止点作出显著标明或者明确语音提示的». Пункт 10 обязывает надзор преследовать в том числе «在新闻资讯、互联网视听内容等互联网信息内容流中发布广告，未显著标明“广告”的» перевод наш, оригинал на китайском. Для прямых эфиров требуется отметить начало и конец рекламного отрезка либо ясно сказать об этом голосом — ближайший аналог индийского правила про длительность плашки источник, проверено 2026-08-04
Что нужно получить или зарегистрировать. Регистрации автора или маркировочного токена в прочитанных документах нет. Есть предварительная проверка отдельных отраслей и обязанность хранить документы: «Порядок», статья 7 — «发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品、特殊医学用途配方食品广告等法律、行政法规规定应当进行审查的广告，应当在发布前由广告审查机关对广告内容进行审查；未经审查，不得发布». Статья 14 обязывает исполнителей и распространителей «查验并登记广告主的真实身份、地址和有效联系方式等信息，建立广告档案并定期查验更新», срок хранения «自广告发布行为终了之日起不少于三年». Статья 16 обязывает платформы «记录、保存利用其信息服务发布广告的用户真实身份信息，信息记录保存时间自信息服务提供行为终了之日起不少于三年» перевод наш, оригинал на китайском. Искали слова о лицензии или разрешении для автора в полном тексте «Порядка» и закона о рекламе — их нет; вместо разрешения на человека закон требует, чтобы платформа хранила его подлинные данные три года источник, проверено 2026-08-04
Кто отвечает. Ответственность распределена по ролям, определённым статьёй 2 закона: 广告主 (рекламодатель), 广告经营者 (исполнитель), 广告发布者 (распространитель), 广告代言人 (лицо, рекламирующее от своего имени: «广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织»). За отсутствие распознаваемости отвечает распространитель: руководство SAMR, п. 4 — «互联网广告不具有可识别性的，广告发布者应当依法承担相应的法律责任。广告主自行发布互联网广告的，应当承担广告发布者责任»; п. 5 — «互联网平台用户利用平台信息服务发布广告的，该用户是广告发布者». «Порядок», статья 19 о прямых эфирах: «商品销售者或者服务提供者通过互联网直播方式推销商品或者服务，构成商业广告的，应当依法承担广告主的责任和义务。直播间运营者接受委托提供广告设计、制作、代理、发布服务的，应当依法承担广告经营者、广告发布者的责任和义务。直播营销人员...以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明，构成广告代言的，应当依法承担广告代言人的责任和义务». Статья 38 закона: рекламирующее лицо «不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明» перевод наш, оригинал на китайском. Пункт 5 руководства прямо называет пользователя платформы распространителем рекламы — то есть блогер отвечает не как «эндорсер», а как рекламное СМИ источник, проверено 2026-08-04
Ответственность. Закон о рекламе, статья 59, часть 3: «广告违反本法第十四条规定，不具有可识别性的，或者违反本法第十九条规定，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告的，由市场监督管理部门责令改正，对广告发布者处十万元以下的罚款» (перевод наш: если реклама нарушает статью 14 и не обладает распознаваемостью, орган надзора за рынком предписывает исправление и налагает на распространителя рекламы штраф до ста тысяч юаней). «Порядок управления интернет-рекламой», статья 25: «违反本办法第八条、第九条规定... 或者互联网广告不具有可识别性的，依照广告法第五十九条第三款规定予以处罚». Для рекламирующих лиц статья 61 закона: «由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款» — в том числе за «明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的». Статья 31 «Порядка»: решения о наказании публикуются «通过国家企业信用信息公示系统向社会公示», а при тяжёлых нарушениях нарушитель вносится «严重违法失信名单» перевод наш, оригинал на китайском; суммы приведены дословно. Руководство SAMR, п. 13: при первом нарушении требований распознаваемости с незначительными последствиями и своевременным исправлением «可以依法不予行政处罚» — наказание может не назначаться источник, проверено 2026-08-04
На кого распространяется. Закон о рекламе, статья 2: «在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法». «Порядок», статья 2: «在中华人民共和国境内，利用网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告活动，适用广告法和本办法的规定» (перевод наш: на территории КНР к коммерческой рекламной деятельности через сайты, страницы, интернет-приложения в текстовой, графической, звуковой, видео или иной форме применяются закон о рекламе и настоящий порядок). Статья 20 «Порядка» определяет подсудность: «对违法互联网广告实施行政处罚，由广告发布者所在地市场监督管理部门管辖» перевод наш, оригинал на китайском. Привязка — территория КНР; критерия «направленности на потребителей», как в Индии или США, в тексте нет. Отдельные запреты, задевающие СММ: статья 6 «Порядка» запрещает интернет-рекламу табака, включая электронные сигареты, и рецептурных лекарств источник, проверено 2026-08-04
Действующий документ. «Закон Китайской Народной Республики о рекламе» (中华人民共和国广告法), статьи 2, 14, 38, 59, 61 — текст на сайте Главного управления по надзору за рынком (国家市场监督管理总局, SAMR). «Порядок управления интернет-рекламой» (互联网广告管理办法), приказ SAMR № 72: «《互联网广告管理办法》已经2023年2月24日市场监管总局第3次局务会议通过，现予公布，自2023年5月1日起施行», подписан начальником управления Ло Вэнем 25 февраля 2023 г.; статья 32: одновременно утратил силу «Временный порядок управления интернет-рекламой» (приказ ГТПУ № 87 от 4 июля 2016 г.). «Руководство по правоприменению в части распознаваемости интернет-рекламы» (互联网广告可识别性执法指南), объявлено SAMR 22 августа 2024 г., опубликовано на сайте 23 августа 2024 г. перевод наш, оригинал на китайском. Официальный портал gkml.samr.gov.cn, на котором лежит ведомственная копия «Порядка», с этой машины не резолвится; текст «Порядка» взят из Бюллетеня Госсовета КНР (gov.cn), закон и руководство — с основного сайта samr.gov.cn источник, проверено 2026-08-04
Что делать
- Считайте по месту своего жительства, а не по стране площадки. Требование обращено к тому, кто размещает рекламу.
- Пометка стоит в начале, а не в конце. Это общее место почти у всех регуляторов: раскрытие, которое надо разворачивать или доскроллить, раскрытием не считается.
- Правила площадки не отменяют закон. Встроенная пометка «платное сотрудничество» — это выполнение правил площадки; требования регулятора она выполняет не везде.
- Проверьте правила самой площадки о внешних ссылках — ограничения площадок.
Смотрите также: заработок: кто и за что платит · какие условия действуют в вашей стране